植入式广告案例.ppt

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阿斯頓•馬丁DB5
植入式广告媒体
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小说
有据可查的最早的植入式广告,其标志是1951年由凯瑟林·赫本和亨莱福·鲍嘉主演的《非洲皇后号》,影片当中明显地出现了戈登杜松子酒的商标镜头。
《大力水手》拍摄于1929年。在影片中,大力水手波比始终向小朋友传达这样一个意念:只要吃菠菜,你就能像大力水手一样强壮!
殊不知,这部卡通片其实是由生产罐头菠菜的厂家赞助拍摄的。而后,随着这部卡通片的热播,美国人普遍培养了吃菠菜的习惯,而后,罐头菠菜热卖。。。。。。
1982年,美国导演史蒂芬·斯皮尔伯格执导的《外星人》中,小主人公用“里斯”的巧克力吸引外星人的画面已成为植入式广告的一座里程碑。
在电影中,主人公艾里奥特成功地用一种叫“里斯”的巧克力豆把外星人吸引到了自己的房间。当然,随着该片的流行,生产里斯巧克力的好时公司也为此付出了巨额的广告费用。不过,这笔付出显然是很值得的,而后,随着《外星人》一片的全世界公映,里斯巧克力也成为孩子们的梦幻糖果,该公司产品的销量猛增65%。
与《外星人》相比,斯皮尔伯格的《少数派报告》显然也成为广告植入的另一个里程碑。该片中共计使用了15个品牌、14个完整的商业广告、15个精短的小广告。而手机品牌诺基亚更是借该片中的广告植入,让自身品牌的认知度一举达到了64%
在公众的眼里,《阿甘正传》是一个弱智者和平民的奋斗史,孰不知,电影中也融入了广告植入中的对白植入。  在该影片中,有这样一句经典台词,阿甘经常自我喃喃低语:“见美国总统最美的几件事之一是可以畅饮‘彭泉’汽水。”而该台词则让“彭泉”汽水几十年来销量大增。
比《007》系列中广告植入更赤裸裸的是,《我,机器人》中除了植入奥迪车之外,:“我只穿2004年产的匡威鞋”。仅仅这一句话,就让匡威鞋营得了数不清的客户群。同为该片的广告投入厂家,奥迪公司为了推广自己的产品,更是专门为该片设计了一款新根念跑车RSQ,销售量自然大增。科幻引领时尚,凭借剧中的广告植入,奥迪和匡威狂赌血本,拥得了不菲的商业回报。
看过《史密斯夫妇》的观众大都记住这样一个镜头:彼得用火箭筒炸毁了朱莉的棚子,但是电脑打开里面的东西还在。当然,这是一则广告植入,通过这一剧情中的场景植入和情节植入,人们纷纷记得这个对火箭筒极具抗震性的电脑牌子——Panasonic。