永旺购物中心网络整合营销方案.ppt

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由NordriDesign提供

竞品分析
预热推广策略:
主要以网络靓女代言人海举活动作为传播主线,通过吸引网络美女的广泛关注和参与,达到拉动潜在消费群到达开业现场的目的。
长风景畔广场预热推广案例
洞察小结
应有针对性的根据地区范围选择合适的传播手段;
缺乏对目标人群的定位传播,可加强有针对性的精准传播;
竞争品牌开业预热传播主线稍显单薄,网络传播力度不够,音量不够明显
传播洞察
传播策略
传播计划
传播案例
目录
传播策略
Strength优势:
公司品牌历史悠久
地理位置优越,交通便捷
Weakness劣势:
在中国无较高的知名度
Opportunity机会:
中国购物市场需求量大
无太大竞争对手
Threat威胁:
应防范周边地区的迅速发展和商业圈的迅速崛起,抢占市场
SWOT分析
传播策略
目标消费者界定
时尚、潮流
品牌观念强
专业性需求高
关注时尚潮流
热衷于互动
独有生活方式
需求效应显著
追求生活品质
品牌忠诚度高
具备一定消费能力
结合目标消费者的独有特性,选择相适应的传播方式及语言,形成有效沟通
价格敏感度较低
易接受高端产品
传播策略
至臻生活,品味纯然
传播策略
永旺官方微博
推广策略:
核心策略:,通过立体的网络传播方式扩散
诉求点:
主线:活动
辅线:品牌服务
通过设计师活动展开与目标消费群的互动
官方微博建立
媒体:
苏州新店开张的宣传
提升品牌知名度和影响力
Wiki
微博日常维护
红人博客投放
线上活动
BBS论坛投放
@微信息
Blog投放
官方网站维护
PR稿发布
宣传手段
永旺官方网站
永旺网络活动
传播策略
建立永旺购物中心官方网站
传播策略
建立永旺购物中心官方微博,
发布相关日常微博,积攒微博人气;
吸引大量粉丝,提高永旺购物中心在微网友印象中的知名度
建立永旺购物中心官方微博