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Nokia广告赏析
随着Nokia手机在全球的知名度越来越广,Nokia品牌也日渐深入人心。除了该品牌手机本身优越的性能与卓越的质量、简约却不失华美的外观之外,它别出心裁的广告给它在包括中国在内的庞大的手机市场上连年稳坐霸主地位也贡献不小,以至于Nokia公司占到了不小的市场份额,成为众多其他手机企业头号实力派竞争对手。那么它的广告如何能达到最终良好的营销目标呢?我就从广告赏析这个层面介绍一下。
下面我将按照时间发展顺序根据几个经典的Nokia广告来详细赏析。
广告一,Nokia 7650广告,被誉为史上最浪漫手机广告。该款手机2002年10月在北京上市,在近八年后的今天仍然有许多人对这折广告津津乐道,诺基亚广告影响力可见一斑。(广告视频来自)
(上图为诺基亚7650)
广告描述的是一个男子通过利用诺基亚手机对不同背景拍照,最后拼凑成“Will you love me”的浪漫语句向心爱的女朋友发彩信求婚的故事。
首先这折广告非常有创意,当男主角在拍照的时候很多观众或许只是认为就是普通的旅行自拍,人物背后的风景暂时分散了我们的视野,但是为了防止观众的注意力过于分散,广告又采用不断的切换镜头到女主角孤单郁闷的场景,让人慢慢将情绪截然相反的二者联系起来,不禁怀起好奇心了解二者的联系,大家很自然的就想知道女主角郁闷忧伤的原因和男主角欢快的拍照的目的。在这种好奇心的驱使之下,我们很容易就看到了令人意外的浪漫结局。这个结局设置的很巧妙:当男主角一个人结束拍照坐在路边的长椅上等待着女主角的回复时,他的背景是一个巨大的“NO”,暗示着男主角自己也没有把我这样的求婚是否会成功,仿佛连路边的广告语都道出了女主角的回答。然后当遮挡住广告牌的大卡车缓缓开走,"NO"又多露出来了几个字母,形成"NOKIA",而男主角也突然从冷板凳上欢悦的一跃而起,女主角走出了忧伤的阴影,露出了感动的微笑。此外,背景音乐《Underneath Your Clothes》旋律相当优美,先柔和后激情,融情于恋爱的故事中,让许多看过广告的观众都难以忘怀。
再者,这折广告另一个相当精妙之处在于,它通过一个广告却帮助诺基亚两款手机做了宣传,除了7650之外,还有女主角使用的Nokia 7250系列。让观众不要因新忘旧。(手机型号参考来自)
(左图为Nokia 7250)
在镜头处理上,为了表现男主角的快乐心情,广告采用的是明亮的色调,而为了衬托女主角忧郁的心情则采用了与之相反的以黑色为主冷色调。二者形成鲜明对比,同时也将两部手机通过不同镜头与情节比较了二者的同异,凸显出Nokia 7560作为诺基亚公司推出的第一步影响电话的优越特性,还表现出了其内含相机与大型彩色荧幕的特色,开辟了大界面的手机新纪元。
广告二,Nokia 6500。该款手机上市时间为2007年10月。
(左图为Nokia 6500)
广告视频来自
TV6播出,描述的在人群众多的地铁车站上,一个广播员正在播放Nokia 6500失物招领的信息。当他说到“这是一部诺基亚手机”的时候,很多人都竖起耳朵开始关注起来。当他继续说明手机“超薄”的时候已经有许多人蠢蠢欲动,甚至一个专注于看报纸的大叔都忍不住往失物招领的柜台走去。可见诺基亚手机的吸引力多大。当人们听到“超炫”的时候,柜台已经被四面八方原本要去赶