洗化用品陈列指引.ppt

个人护理品
陈列执行纲要
部门索引
Designation
Previous name
Code
Previous
Beauty Product 美容用品
Skin Care, Cosmetic, 护肤品, 玉兰油护肤品,护肤用品,化妆品,
150
08V5 08V15 08V11 Dept 35
Body Wash 沐浴用品
Bath foam,Liquid Hand Wash,Soap 沐浴露,洗手液,香皂
151
08V12 08V13 08V3
Hair Care 头发护理
Sham/Con. 洗发水/护发素
Hair Dressing 美发用品
152
08V1 08V2
Oral Care 口腔用品
Dental Care 口腔用品
153
08V6
Shaving 刮胡用品
Men’s Care 男士用品
154
08V8
Baby Products 婴儿用品
Baby Care,Baby Goods,Diapers 婴儿护理品,婴儿用品,纸尿裤
155
08W3 08W4 08W5
Napkins 卫生巾及护垫
Napkins 卫生巾及护垫
157
07X6
Drug Store 小药店
Medication 药品
156
08V7
部门结构
口腔用品
美容用品
化妆品
卫生巾和护垫
主要消费者人流
平均货架数量
平均货品数量
62
1965
店铺 A
52
1649
店铺 B
49
1056
店铺 C
23
995
店铺 D
货架数量及货品数量
标准构造
日化部在主通道附近有 XX 个入口
附注
头发护理
沐浴用品
婴儿用品
152
1520
08V1/08V2
08V1
头发护理
洗发和护发
洗发水/护理/美发
洗发水/护发素
组别及类别结构
主要顾客通道
平均货架数量
平均货品数量
12
311
店铺 A
9
306
店铺 B
6
209
店铺 C
4
174
店铺 D
货架数量及货品数量
标准构造
1)同一品牌内的洗发水应先陈列多效合一产品, 此类产品为整个组别较重要的品类. 然后陈列单效洗发水,最后陈列药效洗发水.
2)同一品牌的洗发水和护发素集中陈列
附注
国际品牌
国内品牌
品牌一
品牌二
品牌一
品牌二
洗发水
护发素
洗发水
护发素
洗发水
护发素
洗发水
护发素
二合一洗发水
单效洗发水
二合一洗发水
单效洗发水
二合一洗发水
单效洗发水
二合一洗发水
单效洗发水
152
1520
08V1/08V2
08V1
头发护理
洗发和护发
洗发水/护发素/美发
洗发水/护发素
执行规则
(宝洁,联合利华,花王,高露洁棕榄等)同本地品牌(霸王,丝宝舒蕾等)分开..
在每一个品牌内的洗发水,横向按照功能进行陈列:依次从多效合一的发水、到单效洗发水,再到药性洗发水。同一品牌的洗发水和护发素集中陈列.
每一种类纵向按产品规格从小到大做从上而下排列.
根据协议, 联合利华之品牌: 夏士莲, 力士洗发水须集中陈列. 并且 Megstore 必须占到一整个货架.
根据协议,棕榄洗发水须占到整个洗发水陈列面的 10%
宝洁公司的品牌根据销量和受欢迎程度由高到低依次排列为:飘柔,潘婷,海飞丝,沙宣,伊卡璐. 而且尽量安排在一整条货架上,若一条货架安排不下,则安排在对面的货架上.
请适当缩减飘柔,海飞丝的陈列面,飘柔200ML每个货品陈列不超过4个,400ML,750ML与200ML尽量对齐. Megstore 总的宝洁洗发水陈列面不超过4-5个架, 适度扩大联合利华,花王,高露洁棕榄以及国内丝宝的品牌.
若有自有品牌,请参考自有品牌的陈列指引,并与其基准商品陈列在一起。
注解
标准货架高度为
Specific furniture
152
1521
08V1/08V2
08V2
头发护理
美发用品
洗发水/护理/美发
美发用品
组别及类别结构
主要顾客通道
平均货架数量
平均货品数量
10
137
店铺 A
8
88
店铺 B
6
55
店铺 C
3
42
店铺 D
货架数量及货品数量
标准构造
附注
染发类产品
头发定型,护理类产品
国际品牌
国内品牌
头发定型类产品
头发护理类产品
黑色产品
其他颜色
黑色产品
其他颜色
发胶
定型水
摩丝
者喱水/膏
营养水类
局油类
152
08V1
头发护理
洗发水/护发素/美发
横向按功