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旅游鉴赏
姓名:高利
院别:化学与环境工程学院
专业:高分子材料与工程
学号:200905060004
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当代大学生旅游消费行为
摘要:
当今,旅游业作为全球发展最为迅速地服务性产业之一,已受到越来越多的关注。大学生作为思想最活跃、接受新生事物能力最强的一个群体,已经成为旅游大军中一支不可忽视的队伍,受到社会各界的广泛关注。大学生是青年旅游市场的主体,大学生旅游活动的发展对中国社会的发展有积极的作用和意义。充分认识大学生的旅游消费行为,可以帮助企业更合理的开发这一市场。本文通过对大学生旅游消费行为的初步分析,总结出了大学生旅游行为的特征、影响其旅游消费行为的因素,并根据大学生群体的消费习惯提出一些符合他们的营销策略。
关键词:大学生旅游旅游消费行为旅游
随着我国旅游业的迅速发展,大学生旅游逐渐成为我国旅游消费的一个重要组成部分。据有关数据统计,%为15—24岁之间的青少年。大学生作为一个特殊的消费群体,已经成为我国旅游市场一个重要的组成部分。%的大学生在节假日和同学或朋友外出旅游,%的同学在寒假和家人一起旅游。然而,由于大学生特殊的心理、生理、经济等特点,使其旅游消费行为呈现出和其它群体不同的特点。我们必须对大学生旅游消费行为进行分析,掌握其特点,才能够对大学生旅游市场进行正确的引导和开发。
一、中国大学生旅游情况
目前就中国大学生的现实来看,千差万别的大学生家庭收入情况和不能够提供足够时间保证的中国高校教育模式等因素,限制了国内大学生旅游的发展。
但是从另一个角度来看,国内大学生正以服务于课堂的认知旅游、服务于企业的商务旅游、自主择业旅游、专题修学游、自助休闲游等方式展开,同时,孔子提倡的“游学”、佛教倡导的“行僧”。以及“行万里路,破万卷书”的古训说明中国并不缺少教育旅游、认知旅游的思想。
大学生在旅游过程中花费项目排名依次是:参观旅游、购物、住宿、餐饮、交通、娱乐、其他。由于参观游览的费用相对比较固定,大学生选择余地较少,因此参观游览费用在旅游消费中所占比重最大,也在一定程度上说明大学生的旅游消费水平不高。但由于家庭的经济支持增加、参加勤工俭学、各种奖学金支持等原因,大学生出游的经济条件得到极大提高。
二、大学生旅游消费行为产生的动机
旅游是一种综合的象征性行为,人们在进行旅游活动时很少出于单一方面的需求,人的旅游行为往往受多种需求的欲望的驱使。动机是人们发生行为的主观因素,是需要的表现形式。而大学生由于其所处的特定社会环境以及其本身独特的生理和心理特点,表现出了与其他旅游群体截然不同、兼具多样性和复杂性的旅游动机。
(1)求知动机:大学生作为一个特殊的群体,对知识的渴求非常的强烈,他们出游的主要目的就是获得在课堂上的自己平时生活中所看不到的异地文化和新鲜的体验,体现其对于新鲜事物强烈的好奇心和求知欲望。包括增长见识、体验新的生活方式、交友在内的逐求因子在大学生旅游动机中起决定作用。
(2)缓压、归属动机:大学生面临着许多诸如学业、就业的压力,非常渴望到大自然中去释放自己,所以外出旅游就成为缓压的最好方式。同时大学生也非常重视集体,渴望被他人接受并成为集体中的一员,通过旅游可以实现他们的这种愿望。
(3)娱乐、情感动机:大学生年轻、