高露洁广告分析.ppt

广告策划与创意
高露洁广告案例赏析
目录
高露洁品牌介绍
高露洁产品介绍
平面广告欣赏
视频广告欣赏
品牌介绍
高露洁棕榄有限公司是全球领先的日用消费品公司,拥有200多个国家的40,000多员工,在口腔护理、个人护理、家居护理和宠物食品等方面为大众提供高品质的消费品,其中有很多是广大消费者耳熟能详的全球著名品牌,如高露洁、棕榄、Ajax、Protex、Irish Spring、Fab、Mennen、Simply White和Hill's Science Diet等,特别是在口腔护理、液体香皂和腋下护理领域,在全球具有明显优势,在其他领域,高露洁也有一大批在日用卫生方面为全球消费者所熟知的品牌。
品牌介绍
品牌战略性定位:
在产品层面,高露洁推出了具有广泛覆盖面的产品性定位,“我们的目标:没有蛀牙”。这个广告诉求其实几乎是所有牙膏产品面临的产品主题,高露洁以王者至尊提出来作为自己产品主张,实际上就已经向全行业进行挑战,同时也是对全行业进行教育,其立意之大气与包容绝对让竞争对手敬畏;
再看在情感诉求上,高露洁更是具有大家风范。“甜美的微笑光明的未来”将人类牙齿健康提升到关乎人类生活未来高度,高露洁仿佛是为全行业作公益性广告。
产品介绍
个人护理
您的个人护理优质产品资源库,你了解和信赖的品牌。
产品:
棕榄美之选洗发水
角质蛋白-去屑-干性/ 中性/ 薄荷
口腔护理
备受信赖的口腔护理产品和专业的信息,让您保持灿烂,美丽,健康的笑容。
产品:
牙膏、牙刷、漱口水、防蛀牙膏
织物护理

备受信赖,历经时间考验的产品,关爱您和您家人的健康。
产品:
柔丽衣物柔顺剂
清新气息
清新香花
温柔呵护
平面广告欣赏
系列作品之一
广告文案:
Talk with confidence
2009
广告诉求:
强调清新口气的功效,让你说话更加自信。
平面广告欣赏
系列作品之二
广告文案:
Talk with confidence
2009
广告诉求:
强调清新口气的功效,让你说话更加自信。
平面广告欣赏
系列作品之一
广告文案:
333 strokes per second. Colgate 360 Sonic Power.
2010
广告诉求:
强调高露洁牙刷360度清洁牙齿的功效。每秒333杆。高露洁360声波功率。
平面广告欣赏
系列作品之二
广告文案:
333 strokes per second. Colgate 360 Sonic Power.
2010
广告诉求:
强调高露洁牙刷360度清洁牙齿的功效。每秒333杆。高露洁360声波功率。
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平面广告欣赏
广告文案:Brushing for 2 minutes will be healthy for everyone. 2011
广告诉求:宣传健康的刷牙、爱护牙齿的方式,点明了品牌“没有蛀牙”的目标,刷牙就用高露洁。