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目录
任务解读
策略解析
公关规划
趋势服务
PARTONE任务解读
品牌概况
品牌地位
我们眼中的安琪酵母
品牌功用
品牌系列
品牌营销
基本情况:
我们以安琪酵母品牌为重点进行(推广)分析。
公司酵母生产规模、市场占有率均居于国内及亚洲之首
广泛应用于烘焙食品、发酵面食、酿酒及酒精工业、食品调味、医药及营养保健、动物营养等领域
主要分民用酵母和工业酵母两大类
国内酵母行业龙头企业,世界第三大酵母公司
产品技术优势强于品牌优势
仍然在市场特别是民用市场中缺乏认知度
不善于做品牌推广
……
品牌优势
主要结论及观点
品牌优势明显,技术领先
已拥建立一定的市场根基
公众认知度低,缺乏整体推广
应加强品牌推广和加强用户培育,扩大品牌与目标对象互动,推动销售。
品牌优势与劣势:
品牌劣势
在业内拥有一定的知名度
品牌系列不断丰富
品质卓越,成功案例较多
销售网络不断扩大台的创建。)
……
推广目的
通过深度炒作和推广,影响更多的潜在消费者选择酵母产品,而酵母产品首选安琪,推动终端销售。
利用各种类型软文对酵母知识、安琪产品等进行深度宣传与炒作,强化产品效果,同时也是对广大网民进行酵母知识普及,加深产品健康生活创新者的印象;
网民从网络传播中获知实用的酵母及健康生活的知识,加强了网民对产品的忠诚度;
扩大
产品宣传与
消费者教育
培养
用户忠诚度
推动
产品销售
基于上述分析,我们给安琪酵母制定了切实可行的公关目标…
PARTTWO策略简析
8
从销售导向到品牌塑造的全面提升
多角度传播塑造口碑,让安琪酵母价值真正深入人心,针对社会公众、媒体人士、全面实现传播覆盖。
主动出击,结合媒体资源优势深入目标用户、公众等领域,市场行为与品牌推广资源实现全面整合,提升销售。
以安琪酵母的核心优势和价值展开传播
健康生活
创新品牌
目标受众特征及网络行为:
特征:
文化素质较高
收入和消费支
配能力较好
生活有品味
日常生活工作依赖于网络
……
数据来源:CNNIC发布第30次互联网报告
现代都市人的工作与生活都离不开网络
目标受众与网络
问题二:
如何认同我们的价值?
我们与竞品的区隔点是什么?
如何包装区隔点?
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