省级卫视广告编排特色及创新探析--以湖南卫视、山东卫视和东方卫视为例.pdf

菇办孚⑧∥硕士学位论文论文题目::作者专导师合作导师分类号:密级:学号:业,;’疗,￡,,瑈口厂琂,≥痵。·吾铀:●
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整玉导师签名:燃日期:边啤论文作者签名:盗翌原创性声明关于学位论文使用授权的声明本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本声明期:趁』厶笙趁印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。C苈畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑论文作者签名:立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不的法律责任由本人承担。日本人同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的印刷件和电子版,允许论文被查阅和借阅;本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩
目录绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.中文摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第一章省级卫视广告编排创新的驱动因素分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第一节电视广告政策⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第二节媒体竞争环境⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第三节受众收视心理⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一本章小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第二章常规广告编排的特色与创新⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第一节全天常规广告编排⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第二节黄金时段常规广告编排⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第三节常规广告编排与节目编排⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第三章特殊形式广告编排的特色与创新⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第一节特殊形式广告概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第二节传统特殊形式广告的编排⋯⋯⋯⋯。⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第三节戗新特殊形式广告:植入式广告⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯本章小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯:⋯⋯⋯⋯⋯⋯。第四章结语⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.:⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.:⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.:⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.攻读硕士学位期间发表学术论文目录⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯山东大学硕士学位论文⋯⋯⋯⋯。⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.
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中文摘要常规广告的编排主要是广告段和广告段时长的编排。通过对三家卫视常规广电视广告如何编排表面看来似乎是一个技术层面的问题,是电视工作者和广告主该思考的话题。但实际上,对整个文化产业研究而言,这既是一个观察电视媒体广告经营的绝佳窗口,也是一个考察电视台与广告主如何结合的绝佳窗口。只是,长期以来,学界对这一问题的研究几乎空白,形而上的论述电视广告经营之道的研究汗牛充栋,形而下的对电视广告编排特色进行条分缕析的论著寥若晨星。本研究旨在进行一次形而下的尝试。以湖南卫视、山东卫视和东方卫视三家为对象,考察省级卫视这一中台在广告编排上的特色与创新,本研究认为,省级卫视或整个中国电视广告编排的创新不是一种自觉自为的行为,而是多重驱动因素使然。就省级卫视而言,这种驱动因素主要表现在来自政策、市场和受众三个方面的驱动。政策对广告编排的规制经历了一个从不设防到严加限定、从规制模糊到逐渐清晰的转变过程;市场的驱动因素则包括了来自整个媒介广告市场、电视行业内部和省级卫视彼此之间的三重竞争压力;注意力资源的争夺日益白热化之下,把握并尊重受众收视心理则是电视广告编排时需要考虑的一个直接因素。与传统的电视广告编排不同,日益成熟的省级卫视发展到今天,整个编排格局已经发生了结构性的本质改变。由原来的常规广告编排发展成为常规广告编排与特殊形式广告编排共存的编排格局。这种改变导致我们在