街头用字建议.docx

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昨天上街买点小东西,远远听到一辆宣扬车的高音喇叭在重复播报着什么。车到近处,恍然大悟广告车,广告牌上赫然写着:沪杭羊毛衫大减价,并且用特殊醒目的字体和颜色表白"拆屋卖瓦凑路费'。我不惊哑然失笑!
实事求是地说,改革开放尤其是近年以来,我忆犹新的广告精品。但似我昨日所见也并非个别现象。"跳楼价'、"忍痛大放血'、"惊天动地大减价'之类低劣广告语屡见不鲜。
这至少说明白几个问题:一是广告从业人员良莠不齐,二是刻意夸大、诚信缺失,三是浮躁心态使然。盼望"拆屋卖瓦凑路费'之类的蹩脚广告早日消逝。
门店的牌匾、店名是顾客记住店内特色的标志符。如今,岛城店铺遍地开花,人们越来越讲求"视觉冲击',各种共性化的店名成了商家制造看点卖点的第一招。一些一般而熟识的名词被新颖的名称替代,成了门店迷人眼球、招揽生意的字号招牌。
门店的牌匾店名不仅仅是一个标志符号,还可从中窥其文化品位、志趣格调和思想境界。一个新颖好记、洪亮上口的店名,可以让顾客过目不忘,印象深刻。像川菜馆"爱情麻辣烫'、"食为天'等因影视剧的热播而一夜成名,叫起来顺口,听起来顺耳,走过路过怎能不让人有进店瞧瞧的欲望?
然而,也有一些商家认定"傍'店名就能"以假乱真',于是,"东来顺'火了,街头又消失了各种"来顺';"张大妈'出名了,"李大婶'、"王大爷'也"出门'了。还有一些为求奇怪而不惜借助"邪招牌'另外,一些使用谐音字做为招牌的更是比比皆是,如服装店叫做"衣衣不舍'。
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