南昌国际马拉松赛策划方案(DOC).doc

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2016南昌国际马拉松赛筹划方案
一、南昌国际马拉松概况
南昌国际马拉松赛是经亚田联和国家体育总局批准的,南昌市最大的国际体育赛事,同时也是南昌举行的第一场国际马拉松赛事。赛事分为:男子全程马拉松、女子全程马拉松、男子半程马拉松、女子半程马拉松和迷你马拉松5项。
二、南昌马拉松定位:互动性、缤纷性、群众性
三、南昌马拉松主题:安康、运动、热情、魅力
四、南昌马拉松宗旨:
展示南昌人文历史、经济开展、城市文化、革命情感、精神风貌,塑造南昌国际城市品牌,促进南昌和国内外友好城市之间的交流和合作,加快南昌两个精神文明建立,进步市民关注运动、参和运动、全民健身的意识;促进南昌体育产业的开展。
五、主办单位:中国田径协会南昌市人民政府
六、承办单位:南昌市体育局各区体育局
七、赛事运营单位:广州博润文化传播
八、协办单位:
市委宣传部、市精神文明办公室、市直机关工委、市教育局、市公安局、市财政局、市住建委、市城乡管理委员会、市卫生局、市旅游局、市食品药品监视管理局、市城乡规划局、市园林局、市播送电视台(集团)、市容环卫局、市总工会、市公共交通控股(集团)公司、省播送电视总台、省教育厅体卫艺处等。
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九、举办时间:2016年11月20日
十、举办地点:南昌
十一、邀请参赛城市:国内外和南昌关系严密经济文化兴隆的城市。
十二、赛事工程:
(1)男、女全程马拉松(2)男、女半程马拉松
(3)男、女10公里马拉松(4)5公里迷你马拉松
十三、赛事规模:
除有特邀国内专业运发动、明星跑团300人外,还将承受国内外其他队员的报名,并重点组织本市参赛队员,设定全程马拉松3000人、半程马拉松3000人、10公里马拉松5000人、迷你马拉松6000人。
十四、赛事执行
组委会分别成立竞赛部、报名组织部、财务部、内务部、公关部、赛事效劳部、医疗部、志愿者部、招商筹划部、文案设计部等部门,另设组委会办公室统筹各部门工作,任务安排和任务进度监视。
竞赛部负责赛道道路、各工程起终点区域确实定,制定秩序册和参赛手册,裁判招募和培训
报名组织部负责参赛者报名、赛前咨询、官方网站更新维护、网络
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推送、赛前物品发放、赛后物品清点等工作
财务部负责赛事预算,报销费用清算等工作
内务部负责赛事相关合同审核和组委会行政事宜等工作
公关部负责赛事公关活动、赛事相关部门交流沟通等工作
赛事效劳部负责赛工作道沿途水站、饮料站、食品补给和赛事所需车辆、餐饮、仓库物品存取、赛事当天各点位工作人员的投放等后勤工作
医疗部负责赛事医疗器材的租用,医务人员的安排、医师跑者的招募,赛事当天医疗方面的工作
志愿者部负责赛事志愿者招募培训等事宜
招商部负责赛事招商筹划
文案设计部负责赛事所需物料的设计
十五、媒体支持:
电视、电台:中央电视台、江西电视台、南昌电视台、中央人民播送电台、江西播送电台、南昌播送电台等;
报纸:《人民日报》、《新华社》、《经济日报》、《中国体育报》、《工人日报》、《江西晚报》、《南昌日报》等省市媒体;
网络:新浪、微信、搜狐、网易等
十六、活动设计
1、开幕仪式:领操引领运发动热身,市长致词,歌舞演出
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(历史篇、文化篇、革命篇)
2、明星领跑员:特邀体育届、演艺界明星助跑南昌马拉松
3、特色马拉松:100个家庭携手跑迷你马拉松等
4、颁奖仪式:留印马拉松—-----马拉松冠亚季军手印雕塑
十七、相关活动

目的:通过独具韵味的名胜文化活动展示,创造热烈不失本色的马拉松比赛气氛,展现太原良好的精神风貌,打造人、赛事、自然和谐的美妙境界.
活动主题:人、文化、和谐

目的:深度开发马拉松旅游资源,独特的欣赏视角,给观众别样的体育旅游体验,风景、名胜多感官的享受(如滕王阁一日游,看落霞和孤鹜起飞,秋水共长天一色)。
活动主题:秋水、长天、落霞、孤鹜

目的:以马拉松为契机,在马拉松起点处举办马拉松嘉年华活动,开展围绕马拉松运动、城市建立,体育文化的全民参和性活动。
参展公司:各等级赞助商、付费参展公司、公益组织
参展主题:生活、安康、文化、城市、价值

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目的:进步参赛者的参赛程度,为刚接触马拉松这项运动的参赛者提供专业的指导,进步南昌马拉松的曝光率,提升南昌本地市民参和南昌马拉松的热情.
参展主题:运动、时尚、安康
十八、公关活动
目的;向海内外传达南昌的魅力,展现南昌周到的人文关心、历史情怀和英雄城的革命情感,综合展示组委会高程度的组织才能,塑造南昌市的品牌形象,提升南昌的城市知名度。
目的群:运发动、特邀嘉宾、观众、记者、旅游者
活动:
1、参赛者、特邀嘉宾、记者抵达南昌,机场、火车站开设南昌马拉松专用通道
2、网络投稿选出100位网友进展比赛倒计时100天照片墙活动
3、节庆品牌可持续开展顶峰论坛,企业品牌战略研讨会
4、马拉松营养餐提示提供活动——微信推送
5、南昌马拉松官方训练营活动
6、特邀运发动、官员、嘉宾南昌一日游
7、观众宣传旗、太阳帽赠送、饮水提供、纸巾赠送活动
8、赛事气氛营造,赛事当天聘请一定数量观众在赛道边给参赛选手加油
9、南昌马拉松特殊号码名额拍卖,所得金额以组委会名义捐赠
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10、南昌马拉松摄影大赛
十九、南昌马拉松赛宣传口号和桔祥物征集
意义:加深南昌马拉松品牌的深度,将马拉松整体特色和南昌城市精神完美结合,提炼、升华、,使其能在全国各地众多马拉松赛事中具有一定的辨识度。
活动安排:
组委会通过电视、播送、报纸媒体面向社会征集马拉松赛口号和桔祥物设计,并通过相关媒体承受公众的评选出最终南昌马拉松口号和桔祥物。
二十、新闻宣传
马拉松作为专项体育赛事,主题鲜明,参和形式简单,群众互动性强,贯穿赛事组织过程的马拉松精神具有极强的文化张力和新闻吸引力,当赛事和城市开展结合起来,就有了较大的文化开发空间。活动的开展在实现全面的政治性、公益性宣传使命的同时,必将形成社会关注的热点和连带的娱乐性效应。
利用众多新闻媒介和广告手段进展全方位、立体化、多层次、广泛性、综合性宣传报道,必将使活动的综合价值得到更加全面的表达。
新闻发布会:
在整个活动期间举办屡次不同范围的新闻发布会,由相关主流媒体参和报道,通过通稿、专访、速写、述评、。
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专题报道:
江西电视台、南昌播送电台,江西日报,南昌市晚报报等媒体就马拉松筹备比赛全程进展专题采访活动报道。通过互联网向全球发布马拉松信息,并及时跟踪报道,对活动进展跟踪专题宣传介绍.
新闻安排
第一阶段(5月31日前):、纵向介绍马拉松,特色马拉松参赛家庭报名征集,口号和桔祥物的征集、评选、公视,企业和马拉松营销评述性专题,观众最喜欢的马拉松代言明星评选活动
第二阶段(6月30日前)点线成面。城市宣传跟踪采访报道,志愿者招募跟踪报道。马拉松兴趣知识专栏,马拉松相关活动介绍,文艺文化活动花絮。“我眼中的马拉松”人物专栏。
第三阶段(7月15日前)铺天盖地。马拉松国庆旅游专题,马拉松预演跟踪报道,马拉松短信、网络猜奖活动,筹备组织工作评论。新闻发布会、领队会、晚宴等活动新闻,比赛直播或转播,赛程跟踪介绍。
第四阶段(10月20日-—11月20日)马拉松后续报道,马拉松市场化之路评论,马拉松沿线故事征集.
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二十一、广告筹划、
广告目的:
南昌马拉松的知名度进步至60%,企业关注率达70%,有效辅助马拉松招商活动。
口号:
广告创意:凸显南昌是一座历史文化名城,新中国革命的英雄城
创作策略:
电视广告
通过感性诉求和理性诉求相结合的方式塑造南昌马拉松年轻、互动、商机无限的节庆品牌形象,根据活动日程推出相应主题的招商、公益广告.
户外广告
广告牌的设计要和自然环境、活动场所巧妙契合,强调动感、.利用新的户外媒体如自动售货机,电子屏显示。横幅要求运用马拉松标准色,、出租车广告要求,大面积冲击力强的画面,交融文化元素,使广告成为人们眼中鲜亮的风景。灯箱霓虹灯的设计要有立体感和变化性,给人以新奇、动感、时尚感。
网络广告
据活动作相应的马拉松弹出式广告、电子邮件广告,并有相关链接,向网民介绍马拉松信息。和相关的游戏开发公司结合,推出南昌
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马拉松游戏,并设立大奖,奖励过关成功者。
报纸广告
针对不同目的群做系列广告,综合展示南昌马拉松的魅力.
播送广告
马拉松专题栏目
二十一、招商筹划