CHIQ冰箱广告语.pptx

CHIQ智能冰箱
广告语创作思考

任务:美菱智能冰箱是长虹CHIQ系列子品牌的其中一个重要的组成部分,需要在消费者体验的基础上创作能表达其核心概念“一年省一台”的广告语
挑战:“一年省一台”这个概念已经相当纯粹,有很强的销售力,但放在整个CHIQ高端系列来说太偏向功能,缺乏长远的思考,很难匹配到CHIQ里面去。
洞察:“一年省一台”
基于消费者可能的感性理解,
基于使用者的意义是省钱
基于家庭的意义是家人的健康
基于社会的意义是环保的,节能的
食品管理
(食品过期提醒)
用户消费
情况统计
(直接产生购物的菜单,
缺什么,通过比价软件
购买便宜)
统计软件
(健康管理,摄取能量,
消耗能量,浪费的情况,
用红黄绿来表示,健康球)
另外,在主要的三个功能的感受里面可以找到
一些关键字
健康
省钱
智能
云
新鲜
模块
因需而变
节能
人性化
管家
厨师
精明
温暖
未来
微笑
动态
省时
省心
享受
智慧
生活
环保
基于使用者的意义是省钱
方向一
食品管理
(食品过期提醒)
用户消费
情况统计
(直接产生购物的菜单,
缺什么,通过比价软件
购买便宜)
统计软件
(健康管理,摄取能量,
消耗能量,浪费的情况,
用红黄绿来表示,健康球)
健康
省钱
智能
云
新鲜
模块
因需而变
节能
人性化
管家
厨师
精明
温暖
未来
微笑
动态
省时
省心
享受
智慧
生活
环保
创意阐述:一年省一台,真正做到持家有道,无论是节省费用还是照顾家人,美菱智能冰箱都两相宜。
方向一,A方案
CHIQ智能冰箱
省心省力持家有道
方向一,B方案
创意阐述:简单的操作,强大的食品管理系统,真正省心省力,这是一钟全新的系统,既聪明又全程协力
CHIQ智能冰箱
省于心简于智
方向一,C方案
创意阐述:强大的食品管理系统,比价软件等,无论是健康还生活都何以从容应对,这就是美好生活的理想。
CHIQ智能冰箱
活得富有
基于家庭的意义是健康
方向二
食品管理
(食品过期提醒)
用户消费
情况统计
(直接产生购物的菜单,
缺什么,通过比价软件
购买便宜)
统计软件
(健康管理,摄取能量,
消耗能量,浪费的情况,
用红黄绿来表示,健康球)
健康
省钱
智能
云
新鲜
模块
因需而变
节能
人性化
管家
厨师
精明
温暖
未来
微笑
动态
省时
省心
享受
智慧
生活
环保