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NIKE是是希腊女神神的名字,其其商标象征征着希腊女女神翅膀的的SWOOOSH(羽羽毛),代代表着“速度+动感”。NIKEE公司自成成立至今,不不断探索、创创新,以其其雄厚的实实力领先于于同类品牌牌,很大程程度的占据据着世界运运动品牌市市场,公司司更于19999年推推出了专为为从事专项项运动的顶顶级专业运运动员而设设计的最具具创新性的的Alphha系列产产品,五个个圆点标志志着“调查、探探索、创新新、验证、竞竞争”五大步骤骤。
作为世界著著名品牌,NIKE仍在不断努力着,除其精湛的制鞋技术以外,NIKE更在媒体宣传上作到胜人一筹,更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人,(篮球)、罗纳尔多(足球)、(田径)等等,“AIRJORDAN”。目前,NIKE几乎已经成为家喻户晓,人人喜爱的运动品牌,但NIKE仍会不断探索,不断出新,成为世界的第一品牌。
企业公司的的概况
公司简介
1972年
NIKEE公司正式式成立。其其前身是由由现任NIIKE总裁裁菲尔耐特以及及比尔鲍尔曼教教练投资的的蓝带体育育公司。
1973年
全美20000米到100000米跑跑记录创造造者佩里方庭成为为第一个穿穿NIKEE运动鞋的的田径运动动员。
1978年
NIKEE国际公司司正式成立立。NIKKE鞋开始始进入加拿拿大、澳大大利亚、欧欧洲和南美美等海外市市场。
1979年
第一款运运用NIKKE专利气气垫技术的的Thaiiwindd跑步鞋诞诞生。第一一条NIKKE服装生生产线开始始上马。
1980年
NIKEE进入中国国,在北京京设立了第第一个NIIKE生产产联络代表表处。之后后,NIKKE秉承“LoocalforLocaal”(在在哪里,为为哪里)的观念,不不仅将先进进技术引入入中国,而而且全心致致力于本地地人才、生生产技术、销销售观念的的培养,取取之本地,用用之本地,在在中国取得得了飞速进进展。
1996年
正式在中中国成立了了全资子公公司。NIIKE(苏苏州)体育用品品有限公司司,总部设设于上海,并并在北京、广广州设立分分公司(香港也于于20022年1月作为分分公司并入入中国区))。
2002年年5月
NIKEE开始在全全国范围内内举办NIIKE蝎斗斗3对3足球赛,数数百支青少少年球队在在广州、上上海、北京京三地分别别角逐144、16、18岁三个个级别的奖奖牌。这是是NIKEE公司为中中国青少年年体育发展展做出的又又一盛举。
2002年年7月
NIKEE特邀被冠冠以“放客博士士”之称的NBBA巨星文文斯?卡特来京京,卡特此此行的目的的是为了支支持中国青青少年篮球球事业,传传播放客文文化。
2002年年8月
耐克将会会赞助一批批代表美国国自由篮球球文化的“街头炫技技篮球少年年”来中国,跟跟中国的同同龄人切磋磋球技。
22002年年7月NIKKE特邀被被冠以“放客博士士”之称的NBBA巨星文文斯?卡特来京京,卡特此此行的目的的是为了支支持中国青青少年篮球球事业的发发展并代表表耐克公司司向中国篮篮协捐赠篮篮板。20002年8月,耐克克将会赞助助一批代表表美国自由由篮球文化化的“街头炫技技篮球少年年”来中国,跟跟中国的同同龄人切磋磋球技。
在中国,NNIKE公公司不仅支支持中国足足球事业的的发展,还还关注青少少年的发展展,推出了了“我梦想”大型青少少年体育系系列活动,首首创中国33对3篮球赛、NNIKE高高中男子篮篮球联赛、NIKE青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。

(1)品品牌类型::NIKEE生产的有有服装、鞋鞋、包和各各种体育用用品,这里里我将着重重介绍“NNIKE”的运动鞋。
NIKE公公司拥有较较高的制鞋鞋技术,鞋鞋面采用真真皮(Leeatheer)、人人造揉皮(SyntheticLeather)和人造织物(网眼布Mesh)作为材料,能够提供支持性、保护性、透气性,并确保脚放置于正确的位置。外底采用碳素橡胶(CarbonRubber)、硬质橡胶(SolidRubber)、耐磨橡胶(DRC-DurableRubberCompound)、天然橡胶(NaturalRubber)、环保橡胶(Regrind)、充气橡胶(Duralon)和黏性橡胶(StickyRubber)作为材料,提供摩擦力及耐磨性,是外部冲击的第一道防线。中底则采用EVA、PHYLON、PU(Polyurethane),能够提供缓震性、稳定性和弯曲性,是鞋子中最为重要的部分。而内底采用了AirMax、ZoomAir、TotalAir、TunedAir、FlexibleAir、DRI-、THERMA-、CLIMA--,这是NIKE独一无二的气垫技术。
(2)主主要目标::为运动员员创造一流流的鞋,占占领整个世世界的运动动界市场。
(3)口口号:“JJUSTDOIIT”

(一)目目标市场
随着社会经经济的发展展和人民生生活水平的的不断提高高,人民大大众都在追追求高品位位的精神享享受,但物物质享受仍仍必不可少少,人们都都在追求着着健康,环环保,千里里之行始于于足下,一一双好的鞋鞋子,不仅仅要穿着美美观,时间间长,更讲讲究的是他他对我们脚脚的保护,和和整个身体体的保护,这这是远远高高于鞋子本本身的价值值的。
据有关统计计结果显示示:80%%的青少年年买过运动动鞋,说明明“NIKKE”的重点市场场应该放在在青年人和和运动员身身上;%的的青少年买买过名牌运运动鞋,%%的青少年年买过“NNIKE”运动鞋,说明运动是一种现代潮流,不少人愿意为这种潮流而花钱买双能在运动场上享受时代气息的鞋;在调查报告中显示,“NIKE”运动鞋的质量和售后服务是非常令人满意的,满意百分比分别为96%和94%。这说明在运动鞋市场上“NIIKE”占有很大一部分市场和影响力。但是价钱却是一个比较严重的问题。%的人虽然愿意花“重金”来买“NIKE”,但是还是觉得整体价位偏高,希望能多点折价,说明“NIKE”还是属于上层人士的专利产品,没有群众化。
(二)竞竞争对手调调查
目前,世界界上有许多多运动品牌牌,其中有有相当一部部分有着雄雄厚的势力力。因此,运运动鞋市场场的竞争是是十分激烈烈的。
我国市场的的同类产品品主要有以以下几种牌牌子:
品牌
简介
市市场占有率率(百分比比)addidass
德国品牌牌,世界著著名的运动动鞋生产商商,具有雄雄厚的经济济技术势力力。推出的的“天足概念念”系列产品品,深受用用户的喜爱爱       %%
reebook
英国品品牌,世界界运动行业业巨子。蜂蜂巢技术科科技含量高高,具有较较高的影响响力       %
conveerse
美美国原创,历历史悠久,性性能优良,价价格适中,颇颇具竞争力力       %%
And11美国街街头品牌,进进入国内不不久,质量量较好,价价格中等        %
ppuma
大大众品牌,价价格偏低,颇颇能吸引消消费者        %
李宁
中国原原创,发展展较快,价价格较低,质质量也不错错,不乏支支持者        %
双星
价格较较低,属普普通大众消消费       %%
其他品牌        %%

(一)消消费者总体体态势:
NIKE是是消费者选选择的第一一品牌。%,REEBBOK的市市场占有率率是20..5%,%%,其它品品牌都相对对比较少。
(二)消消费者购买买因素:
首先是为了了运动的需需要,其次次是为了跟跟上时尚和和满足自己己对世界知知名名牌的的满足感,再再者就是看看中“NIIKE”品品牌的品质质优良、设设计经典。另另外,大牌牌明星作为为代言人也也是起了不不少的作用用。


通过各种媒媒体进行对对“NIKKE”的宣宣传和报道道,以及各各种活动的的开展,在在一年内将将市场占有有率提高110%—115%。使使“NIKKE”依然然保持在世世界运动市市场上的领领先地位。

,大大力着手于于广大运动动员和青少少年。
随着现代运运动的发展展,运动员员对自己的的运动装备备的要求是是越来越高高,各体育育部门对加加强运动员员的实力也也越来越重重视。“NNIKE”作为世界第一运动品牌,运动员是其第一大市场,因此要大力向广大运动员推广。其次,青少年也是一个很大的市场,他们不少为了追求时尚和感受名牌的刺激,不惜重金来买
“NIKE”。我们要抓住这个心态,把名牌打的更响,把款式做的更新。
。
产品价格是是人们购买买时的最先先考虑的问问题,因此此应该首先先把价位调调整好。对对于不同的的消费层次次应该有不不同的价位位让其选择择。让产品品更加群众众化。
。
“NIKEE”在普遍遍消费者心心中的印象象都是很满满意的。除除开精湛的的设计和良良好的质量量外,还有有不错的售售后服务,这这几点都是是消费者比比较重视的的。建议企企业在保持持良好的品品牌形象的的同时,把把成本压缩缩,降低价价位,增加加竞争力度度。
。
虽然“NIIKE”公公司在中国国代理只有有三家(北北京、上海海、广东),但但是在各个个大中型城城市都有其其专卖店。我我们要充分分利用各地地区的人力力和资源,把把它们全都都联系起来来,多开展展和消费者者的联谊活活动,开展展运动潮流流的有关活活动,让大大家都先爱爱上运动为为前提。可可以适当开开展展销活活动,并通通过有奖销销售、赠送送礼品、发发放宣传品品等手段来来吸引顾客客增加销量量,让中下下消费水平平的顾客也也能享受到到“NIKKE”的关关爱。


“NIKKE”平时时一贯的风风格——简单、朴朴素、时尚尚。招贴选选用白底黑黑字,增加加对比度,突突出的表现现“NIKKE”标志志,再加上上简单的线线条作为装装饰,增加加时代感和和运动的速速度感。使使观赏者过过目不望。
。画画面采用生生动幽默的的动画来体体现“NIIKE”精精神、以及及各详细介介绍“NIIKE”鞋鞋的各种强强大功能,让让人觉得物物有所值。

,上上网的人是是越来越普普遍,而网网络交易是是现在交易易市场的潮潮流。因此此,在全国国各大网页页上都刊登登“NIKKE”的广广告,对广广告进行链链接,以便便读者方便便在网上直直接购买。
,详细细直观的对对鞋进行介介绍,让消消费者更进进一步的去去了解“NNIKE”。

广告主题::NIKEE——JUUSTDDOITT
广告时间::25秒
广告构思::主要以富富于速度感感和冲击力力的画面来来衬托主题题
镜头一:(训训练馆)MMicheealJJordaan手拿篮篮球,仰望望前方近十十米高的巨巨型篮球架架(音乐::安静的训训练馆传来来一声Joordann的叹息)
镜头二:JJordaan运球,起起跑,加速速(镜头换至至脚下的``AIRJORDDAN111`上)(音乐::运球声和和脚步声逐逐渐急促)
镜头三:JJordaan起跳,借借那双`AAIRJJORDAAN111`提供的的超强弹力力,他征服服了那座110米的篮篮筐,篮球球应声入筐筐,Jorrdan双双手抓着篮篮筐,不敢敢着陆(镜镜头特写其其面部表情情)(音乐乐:篮球入入筐巨响和和由于篮球球落地的轻轻响,还有有Jorddan由于于离地太高高胆怯不敢敢着陆而发发出的叹息息
镜头四:镜镜头随着JJordaan的目光光往下走,最最后落到篮篮球鞋上。给给篮球鞋一一个特写。(旁旁白:“JJUSTDOIIT”并伴伴有字幕和和产品形象象以及“NNIKE”标志)

1时间::20022年6月1日——20003年1月1日
2媒体组组合:
充分利用报报刊、杂志志、电视和和网络以及及街头广告告等宣传媒媒体。以电电视(CMM)为主,网网络、报刊刊、杂志为为辅,街头头广告次之之。
3选用媒媒介:
报纸:《体体坛周刊》、《人人民日报》
理由:上述述报纸属权权威性,发发行量大。
杂志:《当当代体育》、《体体育画报》、《NBA时空》
主要安排封封二,封三三(专业杂杂志尽量争争取封面封封底)电视视台:中央央一套,中中央三套,中中央五套等等收视率高高且覆盖面面广的电视视台;CFF广告主要要安排在《新新闻联播》、《体体育新闻》《同同一首歌》等等焦点节目目前后的黄黄金时间播播出。
网站:雅虎虎中国、搜搜狐、新浪浪、网易等等浏览率较较高的大网网站(电子子广告尽量量争取作在在网站的首首页)

项目制制作与媒介金额(元)
总策划划广告整体策划报告80000
广告制制作电视25ss胶片20000000
报纸11/4版版面10000
杂志彩彩色插页50000
因特网
网站首首页50000
广告发布费费用
电视中中央一套60天×2次/天×50000元=60000000
中央三三套60天×2次/天×50000元=60000000
中央五五套60天×2次/天×45000元=54000000
报纸
《体坛周刊刊》6次×400000元=24000000
《人民日报报》6次×500000元=30000000
杂志
《当代体育育》255次×100000元=25000000
《体育画报报》255次×100000元=25000000
《NBA时时空》225次×100000元=25000000
因特网网
雅虎中中国60天×50000元=30000000
搜狐660天×50000元=30000000
新浪660天×50000元=30000000
网易600天×50000元=30000000
营销活活动50000000
机动费费用10000000总计411750000
 
 
NIKE市市场问卷调调查表
?
是□否否□
?
是□否否□
“NIKKE”这个个品牌?
是□否否□
“NIIKE”的的广告?
是□否否□
“NIKKE”的了了解有多少少?
很少□一般□很多□
“NIKKE”的印印象如何??
不好□一般□好□
“NIIKE”市市场的主要要竞争对手手是:
彪马□阿迪达斯斯□锐步步□匡威威□
“NIKKE”的商商品?
没有□偶尔□经常□
“NIKKE”商品品的质量是是否感到满满意?