广告业税收政策解读(张皓).ppt

广告业税收政策解读
主讲: 张皓

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张皓课件

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课前小点:
换一个角度去思考,就能换一种心情,只有好的心情才会有好的的风景。
酒香和巷子深的关系。

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课程结构
一、广告的内涵和历史
二、广告行业的特点
三、广告业的营业税规定
四、广告业的其他税费规定
五、外省营业税改征增值税中对广告业的规
定及带来的思考

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广告的内涵和历史

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广告的内涵和历史
一、广告的内涵
(一)一般内涵
《韦伯斯特辞典1988版》:广告是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息的一种形式,它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感。

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广告的内涵和历史
《简明大不列颠百科全书》(15版):广告是传播信息的一种方式,其目的在于推销商品、劳务服务、推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他的反映。广告不同于其他传递信息的形式,它必须由登广告者付给传播的媒介以一定的报酬。

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广告的内涵和历史
(二)广告法规中的内涵
《中华人民共和国广告法》:本法所称广告,是指商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。
《广告管理条例》:凡通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式,在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告,均属本条例管理范围。

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广告的内涵和历史
(三)税收上的内涵
广告业是指利用图书、报纸、杂志、广播、电视、电影、灯、路牌、招贴、橱窗、霓虹灯、灯箱等形式为介绍商品、经营服务项目、文体节目或通告、声明等事项进行宣传和提供相关服务的业务。

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