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电视新闻如何引领社会主流价值观
(山西音像资料馆,山西太原 030001)
摘要:传媒界承担着传播主流价值观的责任,面对受众媒体素养的不断提高,对媒体信息传播提出了更高的要求。中央电视台的《新闻联播》是中国电视收视率最高的节目,为了适应时代发展需求,播送新闻也开始以“引导式”拉近与受众的距离,大节目小专栏传播民生大事,从中深度解读国家政策,宣传社会正能量,对社会舆论起到正向引导作用。
关键词:电视新闻;《新闻联播》;社会主流价值观
中图分类号:G641 文献标志码:A 文章编号:1674-9324(2016)49-0053-02
进入到新媒体时代,社会文化的传播速度加快,且覆盖面不断扩大。中央电视台以电视新闻为主力,为了适应目前的媒介融合环境而在传播方式上有所调整,传播规律也发生了改变。中央电视台的《新闻联播》从新闻信息传播渠道上进了积极探索,认为只有加大主流价值观的宣传力度,将社会正能量唤醒,才能够符合时代需要,满足受众需求。
一、《新闻联播》改版以提高社会主流价值观宣传能力
党的十八届三中全会提出中国在未来的一段时期要走进一步升华改革发展道路。《新闻联播》作为中央电视台的主要新闻节目,无论是内容上,还是形式上,都应走出了新闻信息传播的“固定动作”,顺应时代发展要求在内容上向软性暖融路线发展,信息传播形式也由原有的
“宣传式”新闻信息传播转向多种被受众所“喜闻乐见”的新闻形式的“引导式”传播,使得《新闻联播》从宣传类节目走向民生,走入百姓中间。
《新闻联播》新闻信息传播形式的改版,是基于新媒体时代人们的生活方式、思维模式发生改变、适应时代变化而进行的调整。这种改变,使得《新闻联播》所传播的信息更具有渗透作用,通过构建与时代相符合的现代新闻信息传播体系,而使得社会舆论引导能力不断增强。《新闻联播》实施大胆的创新,将互联网思维融入到电视新闻节目中,通过提高双方的融合度,加大了传播能力。对于以传播社会主流价值观为主的《新闻联播》而言,要将其这一功能性充分地发挥出来,就要不断地改革,推动中国社会和谐稳定地发展。
二、《新闻联播》发挥着传播正能量的作用
《新闻联播》是传播国家大政方针政策的主要阵地,也是传播人民群众价值诉求的主要平台。《新闻联播》所报道的新闻不仅体现为表象的真实,而且新闻信息表象下的内在本质也是真实的,这也是新闻的可贵之处。“中国梦”是目前和未来一段时期中国发展的主要指导思想,《新闻联播》所传播的信息在紧紧围绕“中国梦”这一思想主题展开的同时,还将“中国梦”的内容落实到民生,转化为“正能量”,起到了引领社会主流价值观的作用。比如,2015年6月18日的《新闻联播》的报道中,有在贵州进行考察的内容,在考察期间路过停车服务区,就进入到服务区的超市,向超市的服务员询问了所销售的食品的生产日期以及食品保质期。国家自近年来加大了商品安全管理力度,以使百姓能够吃上放心的食品。新闻联播将这一细节以长镜头拍摄,并将视频展示在新闻联播内容中,让百姓看到对民生问题的关注。再比如,2015年2月18日的除夕《新闻联播》,报尾并没有采用
“今天的新闻联播节目播送完了,再见。”的常规播报形式,而是最后一条新闻播报完毕后,将新闻画面直接切入到“家庭年夜饭”的视频,结束语也变得轻松而富有年味