xx餐饮连锁企业推广系统方案.doc

xx餐饮连锁
企
业
推
广
系
统
方
案
(初稿)
2010年10月15日
企业宣传推广系统方案
一、前言
小到街头巷尾的吆喝,大到布满一整座大厦的海报,如此种种,都可以概括为宣传推广。宣传推广,在传统意义上,并没有固定概念,在此,以企业宣传推广来看,可以将其总结为一下一段文字——企业宣传推广,即为一种按照企业内在与外在的多种行为,通过各种媒介、媒体或载体而引出并阐释企业文化、企业形象及企业活动的方式,以达到拓展企业声誉,赢得更多关注目的的广告手段模式。在如今商品经济竞争压力巨大的环境中,将企业以种种方式进行必要的推广及宣传,势必能够在某个范围内起到相当重要的作用,对提升品牌知名度,美誉度,稳固忠实消费者,积攒更广阔消费群体均有不可预估的作用。
二、推广方式的简介及释意

1)纸面媒体
①报刊杂志
以地方性或更大范围性的知名报刊杂志为载体,通过对企业的报道、采访或产品介绍,达到对企业广告宣传的目的。该形式覆盖面广,效果一般。
②企业内刊
以企业内部文化为基准,以员工作品或企业新闻为主体而制作的,主要流通于企业内部的,以凝聚企业向心力为目的的报刊或杂志。该形式覆盖面窄,效果视内容而定。
2)室内媒体
①电梯广告
附着于商业大厦,居民大楼电梯内部的图片性广告,以发布企业或企业活动信息为目的的平面广告。该形式局限性大,传播力度一般。
②柜台广告
附着于商业柜台的,目的为宣传企业或企业产品信息的平面广告。该形式局限性大,效果一般。
3)户外媒体
①建筑广告牌(含LED屏)
一般为尺寸较大,出现于繁华商业中心或交通密集段大楼上的平面广告牌,以产品宣传为主要内容的广告手段。LED屏以动态的宣传为主,大概可以分为企业或产品短片,滚动字幕等形式。该形式投入成本高,效果较好。
②路灯箱广告
在商业中心区域最常见的广告形式,以数量众多的路灯为载体,以简单明了的平面广告内容传达商品或活动信息。该形式投入成本高,效果较好。
4)流动媒体
①企业公车
以企业用车为主体,一般使用大型货运或客运车,车身以简明文字进行对企业名称或简单信息的表示。该形式简单易行,效果尚可。
②公交汽车
以公交车车身为主体,一般用来宣传企业产品。该形式成本较高,效果尚可。
5)广电媒体
①电视广告
一般通过对企业或企业产品的报道、采访或专题节目,进行企业广告宣传。该形式投入成本高,效果尚可。
②采访报道
6)互联网媒体
①直接型

企业建立属于自己的官方网站,以达到较为全面系统的企业推广宣传。该形式人力成本高,效果视推广力度而定。

企业建立属于自己的官方博客/微博,以达到较为全面系统的企业推广宣传。该形式人力成本高,效果视推广力度而定。
②间接型

通过了解各类搜索引擎,来对网页进行相关的优化,使其提高搜索引擎排名,从而提高网站访问量,最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。该形式人力成本高,效果视推广力度而定。

进入较为知名的大型论坛,以软文或广告形式传播企业及企业产品。该形式人力成本高,效果视推广力度而定。

与团购网站合作,以折扣或某种形式推出产品,在一定程度上对企业知名度有所提高。
该形式投入适中,效果一般。

与知名网站合作,如新浪,腾讯,搜狐,在其网页显眼位置贴出企业或企业产品的广告信息,以达到直接传播的作用。该形式投入较大,效果尚可。

1)营销活动
简单地说,活动营销是围绕活动而展开的营销,以活动为载体,使企业获得品牌的提升或是销量的增长。
2)公益活动
公益活动是组织从长远着手,出人、出物或出钱赞助和支持某项社会公益事业的公共关系实务活动。公益活动是目前社会组织特别是一些经济效益比较好的企业,用来扩大影响,提高美誉度的重要手段。
3)专项公关(如,危机公关)
在具有意外性,聚焦性,破坏性和紧迫性的时刻,利用适当形式的危机公关应对,在某些时刻能够对企业推广起到重要的作用。
三、当前企业形势及分析

2007年成立第一家xx餐饮xx店,xx餐饮连锁企业便开始了历时四年多的风雨征程。在xx餐饮连锁企业由一家单店发展到十二家单店的过程中,企业在菜品研究、管理方式研究、管理梯队组建等各个方面都投入了较大的努力,特别是在企业文化的培养
上,经过四年的沉淀,形成了一套属于自己,适合自己,并有着强大凝聚力和影响力的文化氛围。
但在企业推广宣传上,目前仍是以单店小范围辐射性的口碑宣传为主,以客带客。这样一种宣传方式,具有很大的局限性,传播范围没有得到理性的控制和保证,厚重丰实的企业文化也并未能在这口碑相