LV品牌符号战略分析.ppt

LV品牌符号战略分析 ——与村上隆的合作系列
LV的核心定位
LV与村上隆的合作
村上隆为LV设计的品牌符号
樱桃包的设计
村上隆对LV的重新定位及推广
作为著名的奢侈品牌(Louis Vuitton)的路易·威登创立于1854年,现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy LouisVuitton集团。
路易·威登(Louis Vuitton)这个名字传遍欧洲成为旅行用品最精致的象征。延续至今,不论后来延伸出来的皮件、丝巾或手表、笔,甚至服装,都是以路易·威登(Louis Vuitton)一百五十年来崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”,作为设计的出发基础。
LV的核心定位
百年经典,“字母组合帆布”
LV与村上隆的合作
Marc Jacobs自1997年接管路易威登的设计大权后,就不断以创新的手法来翻新这个已有近150年历史的经典品牌。来自纽约下城区,读艺术史出身的他,深知与前卫艺术的结合最能激出创意的火花,给原本颇商业的时尚工业带来一些前瞻的意味。
在日本,早就将自己的艺术创作成功地转化成一个小型流行王国的村上隆,作品特色可以说是达利与安迪渥荷的混身。他从日本的传统平面绘画、现代风魔的卡通绘画以及活在电脑奇想世界中自闭怪胎中挖掘出一系列既可爱又魅惑、梦幻而残酷、艳丽缤纷、漫不经心却又带着末世警言的人物,著名的有断裂的眼球、手臂、樱花妹头、蘑菇云以及村上隆的化身,长着一对米老鼠耳朵的Mr. DOB。他的作品在西方掀起一股“超平面艺术”的热潮。
经过多次讨论之后,Marc Jacobs在村上隆提出的上百个建议中选出最简单也是最具革命性的方案:给一直只有棕金二色Monogram上色换装。百年前受到东洋风影响设计出来的Monogram标志,如今又在日本艺术家手中展现新貌,33种特别调制的颜色在黑白二色的背景上大放异彩。
在2003年的春天,日本艺术家村上隆在设计师Marc Jacobs的邀请下,把路易威登年逾百年的经典Monogram商标变换出33种颜色,一个关于流行、时尚、消费文化与现代艺术的新神话被全新触动,到了秋冬,这股风潮愈演愈烈。
村上隆为LV设计的品牌符号
LV设计总监马可·雅克布(Marc Jacobs)邀请村上隆合作,独创将小花、蘑菇、樱桃或多彩图案用在经典Monogram系列上,推出的樱桃包等款式引发了消费者一阵抢购潮,同时也引领了时尚跨界与艺术家合作的风潮。
樱花系列
“Eye Love Monogram”系列
经典樱桃Monogram图案
樱桃包的设计
LV超可爱樱桃包除了可爱,每颗樱桃其实大有文章,不是随便压印就交差了事!从樱桃的层次光泽到枝叶的颜色线条,总共有15种套色,每个颜色是一块色版,等于要套15遍;,不但是LV首次尝试渐层效果,连细致度都是前所未有!彩色樱花包最细,。
LV樱桃包每颗樱桃都有可爱表情,可能是冒冷汗、微笑或上下对眼瞧,各有俏皮生命力,不同包款上头的樱桃组合也不同,共有单串、重复单串、重复单颗和上下对望等四种,包越小,就以越简单的单串为主,陆续往重复单颗和重复单串发展,譬如原型来自LV第一只推出的大型软袋的Keepal,上头就是重复单串的樱桃,每款包就是只会有一种图案;至于上下对望的樱桃,只出现在订做系列。
村上隆对LV的重新定位及推广
路易威登春夏皮件,带给时尚界的惊喜绝不让女装的甜美专美于前。设计师Marc Jacobs在03年首次与日本新艺术家村上隆携手,与LV crossover出别注系列,分别取材自招牌公仔DOB大眼及哈哈笑花print。把LV经典的Monogram图案染上瑰丽的颜色,其中限量款I LOVE系列包包,共有93种不同颜色穿梭其中,非常绮丽可爱。
配合夏天的清新,LV春夏皮件以白色打底,接着村上隆恣意用彩笔在LV经典的Monogram图案上撒野。一个经典LV皮件上,至少有33种不同色彩,蓝、绿、红、黄…,每种颜色都呈现微妙变化,制作过程相当困难,金色的锁扣和扣钉,则衬得彩色图案更抢眼。
另外,身为日本艺术家的村上隆,不忘在LV的皮件上缀上几朵樱花,这款新的皮件就称为“樱花盛开”,圆筒状的提包上还有可爱的蝴蝶结,也是非常小女孩的款式。
摒除了LV经典的Monogram图案给人老气的感觉,以“幼稚”的诱惑力在全球风靡一时。 也许就是这样的大胆创新的魄力,让路易威登多年来一直稳坐在时尚类顶级奢侈品的宝座之上,这个混合着古老的沉稳和年轻的可爱的奢侈品品牌,成功得让自己的名字成为了奢侈品的代名词。