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浙江横店影视城位于浙江东部东阳市横店镇境内,是国家旅游局首批aaaa级旅游区、全球规模最大的影视拍摄基地、中国唯一的“国家级影视产业实验区”,被美国《好莱坞报道》杂志称为中国好莱坞。浙江横店影视产业实验区正式成立于2004年4月2日,规划总面积365平方公里,是国家广电总局批准设立的第一个国家级影视产业实验区。包括“一城三带四区”,“一城”指影视城,“三带”为城南影视文化景观带、城北影视文化景观带、诸永高速影视文化景观带,“四区”系城镇行政功能区、生态休闲发展区、城镇工业发展区和水源涵养发展区。
横店影视城坚持“影视为表、旅游为里,文化为魂”的经营理念,实
现了影视基地向影视旅游主题公园的转变,旅游产品由观光型向休闲体验型转变,游客将可深度体验影视拍摄、享受度假休闲乐趣。横店影视城正在成为一处独具魅力的中国超大型影视旅游主题公园和娱乐休闲基地。
、无心插柳创业起步
横店集团选择做文化产业的初衷并不是为了要打造一个影视拍摄基地仅仅是为了丰富企业员工的一些文化生活,提高和改善横店社区的文化品位,以吸引人才,招揽人才。”横店集团董事长徐永安如是说,横店影视城的缘起是从1996年谢晋导演开拍《鸦片战争》开始的。影视城借《鸦片战争》契机,兴建了广州街、香港街拍摄基地,开始涉足影视产业。在《鸦片战争》后,集团总结经验,分析和
借鉴国外其他影视基地的经营方式和运作经验,投资兴建了秦王宫、清明上河图江南水乡、大智禅寺、明清宫苑等多个影视拍摄基地。尽管横店影视城在影视基地方面做得最大,但是,在标准服务系统上,在影视产业人才资源上,在国际化运作方式上,在影视发行渠道上,以及影视作品大制作方面远远不够;再加上国家文化体制改革刚刚起步,国家对于民营影视企业的政策和待遇都不及国企那么好,横店影视城的影视产业发展之路显得格外艰辛。2003年中央文化体制改革,提出大力发展文化产业,横店集团看到了发展影视文化的广阔前景。横影借鉴义乌成功创办小商品城的经验,坚持走要素完善、配套齐全的产业化之路,横店影视产业实验区的想法顺势而出。2004年4月2日,中国唯一的国家级影视产业实验区——浙江横店影视产业实验区在杭州授牌。
、转型升级纵向发展
横店影视产业产业实验区成立后,便启动了自己的转型升级之旅。由横店集团出资成立的横店影视制作公司专业从事影视旅游经营,公司下属影视拍摄基地、旅游景区、饭店、旅游营销、制景装修等21家子公司,影视旅游从业人员2000多人。自2008年开始运作以来,已投资拍摄《投名状》、《农民代表》、《暗哨》等电影电视剧近20部。在参与合拍电影《叶问前传》后,横店影视制作公司又与澳大利亚ampco电影公司合资拍摄了第一部中澳合拍片《寻龙夺宝》,该片亮相国内外各大电影节,引起了代理商的浓厚兴趣。随后,该公司与澳大利亚合拍的第二部电影《妹妹》今年7月已在悉尼开机,另
外还与多家公司合拍了9部电视连续剧。而由他们投拍的电影、电视剧《秋霜》、《喋血钱塘江》已于今年在横店开拍。制作公司还签约加入了亚洲影视联盟。横店影视产业实验区也充分发挥集聚效应,先后招商入驻华谊兄弟、光线传媒、保利博纳、香港唐人电影等305家企业,基本涵盖了从投资到剧本创作,再到拍摄、后期制作等,使横店形成了相对完整的影视产业链。
在建立起自己的相对完善的影视产业制作链后,横店影视城便开始介
入电影院线改制,并且着手打造自己的电影发行终端——横店院线。在短短一年多的时间里,横店影视就控股了杭州星光、广东珠江、江苏盛世细亚细和湖南潇湘等多家院线,还与北京、上海、广州、深圳等城市洽谈了建设高等级电影院的合作意向。此外,还直接进入了影视拍摄领域,开始尝试合拍或独家拍摄影视产品。经国家广电总局批准,跨省院线——浙江横店电影院线从2009年1月开始运作,对所属影城统一供片。目前,横店集团独资的6家五星级影城已经开业,长沙横店潇湘王府井影城、南京新街口影城票房收入居湖南省、江苏省影城首位,排名全国前十位。自2009年1月正式运作以来,2009年全年票房9600多万,全国排名第15位,今年仅1-8月票房就已达
,同比增长200%,全国排名第11位。去年底,横店集团总裁徐永安提出了一个崭新的目标,未来5到10年,在影视产业投资30-60亿元,其中在各大、中型城市新建五星级影院300-500家,五年内要跻身全国院线前三名。2004年5月26日,经国家广电总局批准,浙江省广电局电影审查中心也正式落户横店,这是国家广电总局
下放电影审批权限后,首批3个获得审片权的省市中最早挂牌运行的地方电影审查中心。影视作品的申报平台进一步完善,大大方便了企业作品立项、审查、备案等程序化工作。实验区真正实现了“带着剧本来,拿着片子走的”目标。
三、遍地开花横向扩张
在影视产业做得风生水起之时,横店影视城扬帆远航,产业领域进一步扩张,横店已经由最初的单一依靠影视基地的盈利转向到一个以文化为基因的产业集群,逐步成长为一个集中国影视旅游文化之精义,向国际化迈进的观光与休闲的梦幻之城、快乐之都。2006年横店集团与浙江传媒学院联合办学,共建浙江传媒学院横店校区,开设与影视产业相配套的相关专业,逐渐建成了一个具有广泛影响力的影视工程技术学院。2008年6月,横店影视职业学院顺利通过教育部批准备案,正式迈入全国普通高校序列,纳入全国高等院校统一招生计划。现有在校生近2000名,开设专业15个,是浙江省唯一一所以“影视”为特色的培养影视行业高素质技能型专业人才的高职院校,造就了一支能为横店影视产业源源
不断输送人才智力的后备军。
横店影视景区利用修建的影视基地和各类摄影棚的搭建大力开发与影视文化有关的旅游活动。如根据《聊斋》进行模拟推出的“聊斋惊悚”场景和现场演示,让游客体验有些恐怖怪异的鬼故事;根据《宝莲灯》剧情,推出影视拟声项目《与你同录,》让游客现场学习模仿片中演员声音戏说台词的技巧;还有如秦王宫景区的“英雄”场景和“无极”场景、广州街景区的“潜伏”场景等,都给游客制造了
惊喜。有亚洲最大甚至世界最大的影视城,还有著名导演、演员在这里拍戏,浓厚的影视文化丰富了景区内涵,既能看又能亲身体验,景区通过大打文化牌,吸引了大量海内外游客。2009年横店接待境内外游客690万人次,%。,%。除了影视旅游外,横店影视城还将业务拓展至酒店服务业、餐饮、教育、等各个方面。经常利用节假日举办各种活动吸引游客,在这里,你能体验到的不仅仅是一种影视文化,而是一座集影视、餐饮、文化为一体的文化大餐。
四、持之以恒坚持信念
与迪斯尼乐园和环球影城为西方文化为主导的旅游理念不同,横店影视城立足于中国本土,以中国传统历史文化为核心,以本民族的文化为根,注重以文化的差异性吸引游客。而这也是做文化产业最重要的理念。2009年,国际金融危机阴霾笼罩,但是横店影视城却逆势而上。浙江横店影视城有限公司董事长兼总经理殷旭认为,横店影视城这两年虽遭受南方雪灾、汶川特大地震和全球金融危机的巨大冲击却依然挺立,效益持续攀升,主要原因在于公司注重文化建设和企业品牌塑造,持之以恒地在打造影视旅游文化品牌上下功夫。
精心挖掘和推广中华民族的文化精华,是横店影视城做文化产业做大的亮点,也是支撑横店影视城的灵魂理念。自2002年开始,先后推出各类壮观、奇特、惊险、有趣的演艺节目100多个,由于中国游客普遍对中国历史人物、故事或民间传说、地方风俗民情感兴趣,对中国古老传统文化怀有很深的感情,这些节目由中国人演,服装、
道具都是中国特色的,剧情涉及的内容大多都是中国老百姓耳熟能详的,因此,节目推出来后,深受中国甚至外国游客欢迎。夜游景区梦幻谷最具中国文化神韵。景区中的全球最大火山实景演出《梦幻太极》演绎和展示了火山爆发等各种自然现象。经过不断升级改版,特别是2009年初请来北京奥运会开闭幕式三大导演之一的陈维亚指导,进行了大刀阔斧的调整,推出第三版《梦幻太极》。第三版整台演出分为《乾坤初定》、《阴阳相生》、《万象更新》、《宇宙和谐》等四大篇章,为观众打造了一台赏心悦目、美不胜收的视觉盛宴。演出中的“火山爆发”更是流光溢彩,令人叹为观止,成为吸引观众眼球的最大看点;节目将《易经》中深奥的古老文化具象化,揭示了“阴阳对立交融,五行相生相克,和则两利,斥则相残”、“和生万物”,人与自然、人与人、人与自我之间既对立又统一的关系。《梦幻太极》和梦幻谷景区完全融合,既依托了横店影视城的品牌知名度和影响力,又成为横店影视城的文化灵魂,从而大大提高了横店影视城的市场号召力,两者相辅相成构成了横店影视城的强势文化品牌。《梦幻太极》内容丰富多彩,博大精深,体现了实景演出的特有魅力,充分展示了神秘、绚丽的文化。现第四版《梦幻太极》已经在2010年3月推出,一经推出,就带来了巨大的反响。表演节目《傩舞》、《江南遗韵》、《武松救哥嫂》、《皮影戏》、东阳花鼓、道情等,饱含中国古老文化,也颇具中国地方特色。由来自云南的佤族青年男女演绎古代江南一带流行的求雨仪式——《傩舞》表演,给人以无比神秘的感觉;请来音乐专家收集整理古代流行在金华一带民间的侯阳高腔《里巷歌谣》、《槐荫
分别》等,组织了多个民乐演员进行排练,在梦幻谷推出《江南遗韵》
的高雅音乐演奏会,不少游客都会为或幽雅缠绵或高亢激越的乐曲所陶醉。还请来金华地区老民间艺人收集整理各种道情词曲,在江南水乡或横店老街演唱道情,不仅使濒临消失的非物质文化遗产得以传承,还丰富了景区的文化内涵。
上述这些节目绝大部分取材于中国传统历史文化,丰富和充实了各景
区的文化内涵,向游客传递了影视文化信息,也传递了快乐理念,吸引了越来越多的游客来到横店,体验中国民族文化的无穷魅力,收到了“你来了,所以你快乐”的旅游效果。横店影视城浓郁的中国文化气息,受到海内外游客追捧。
五、誉满天下、持续发力
横店影视文化旅游产业的发展,加速了社会主义新农村建设,推动了横店的城市化进程。,辖40个村,现已扩并为103平方公里,辖113个村(居),加上外地务工人员,,。横店建城区面积从1995年的4平方公里扩展到了现在的25平方公里。真正实现了当初横店发展文化产业的初衷——提高社区的文化品位,吸引人才,留住人才。
,创税收
;,%,,%,其中新增企业达56家;共接待剧组106个,%。2010年实
验区新增企业34家,入区企业总数已达361家,上半年实现营业收入
,%,,同比增长
%;接待剧组71个,%;,%。先后被评为“中国最具特色影视拍摄基地”、“中国文化创意产业最佳投资环境园区”、“浙江省文化产业示范基地”、“浙江省文化建设示范点”、“浙江省改革开放30周年典型事例100例之一”、“中国广播影视十大年度榜样”。2009年,以横店影视产业实验区和东阳民间工艺产业基地组成的东阳文化创意产业集聚区被省发改委、省委宣传部列为“十大省级文化创意产业集聚区”。中共中央政治局常委李长春同志于2009年6月亲临横店进行考察调研,作出了“进一步探索影视制作基地化、社会化、专业化、产业化发展的新路子,促进影视业生产方式的变革”的重要指示。
回首横店影视城这十五年的发展历程,可谓硕果磊磊。这样骄人的成绩自然离不开政府的大力支持,当然也有决策人的高瞻远瞩,但更重要的是横店影视城一直坚守“影视为表、旅游为里,文化为魂”的经营理念,诚信做企业,注重打造自己的文化品牌,塑造品牌的美誉度。相信横店影视城必将在中国文化的引领下走向更辉煌的历程,打造出拥有中国特色的文化之都。