汽车消费节.doc

重庆科技学院
《汽车营销》课程论文
题目长安福特汽车消费节营销策划方案

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摘要
2015年中国车市结束了长达15年快速增长的历史,终结了动辄数倍猛涨的销售战绩。但在这种环境下,福特却能逆势增长,%的增速傲视合资,创办于2001年的长安福特汽车有限公司是由长安汽车股份有限公司和福特汽车公司共同出资而设立。经过十几年在市场的耕耘和发展,长安福特由最初生产单一轿车的合资企业,发展到今天以城市多功能越野、轿车为主导的合资企业。2016(第七届)重庆汽车消费节将继续秉承“有车生活的美好时光”的展会主题,汽车消费节是经销商冲量、释放库存的最佳平台,更是全城市民尽心看车、安心淘车、放心购车的汽车嘉年华活动。在这样一个大背景下,福特公司顺应时代潮流,为了能使本公司福特汽车能在消费节车展上取得好的销量和影响力,现特为本公司福特汽车的销售制定一套切实可行的营销策划方案。
关键词:消费节车展长安福特营销策划
ABSTRACT
In 2015 China car, ending 15 years of rapid growth in the history of the end times frequently soaring sales record. But in this environment, Ford can contrarian growth, with % growth over the joint venture, founded in 2001, CHANGAN Ford automobile pany is by CHANGAN automobile Limited by Share Ltd and Ford pany jointly set up. After more than ten years of hard work and development in the market, CHANGAN Ford from the initial production of a single car joint venture, developed to today's urban multi function off-road, car led joint venture. 2016 (seventh) Chongqing auto consumption will continue adhering to the "good time" live car exhibition theme, car consumption Festival is the best platform for dealers, impulse release inventory, is the city with the car, at ease, rest assured Car Buying Amoy car car Carnival activities. In such a background, Ford Motor Co to follow the trend of the times, in order to enable pany to Ford to achieve good sales and influence in the consumer festival show, is specially designed for pany of Ford automobile sales and make a feasible marketing plan.
Keywords: consumption Festival;auto show; CHANGAN Ford; marketing plan
目录
摘要 I
ABSTRACT II
一、市场分析 1
(一)行业环境分析 1
(二)企业自身与产品分析 1
(三)竞争厂商分析 3
二、活动概况 4
(一)基本信息 4
(二)展场介绍 4
(三)总日程安排 5
三、活动策略 5
(一)活动目的 5
(二)活动亮点 5
(三)活动内容 5
(四)活动布置 5
四、活动流程 6
五、工作安排 7
(一)前期筹备 7
(二)执行及应急 8
(三)经费预算 8
参考文献 9
一、市场分析
(一)行业环境分析
近年来,中国汽车产业在困境中拼搏,在逆境中发展,汽车产销量连创新高。综合分析近年来国内汽车产业发展情况,主要呈现以下几种发展态势:
1、我国汽车产业仍处于黄金发展期。
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