XX服饰新店开业活动方案策划.ppt

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品牌部
2010—7--30
一、活动策划的原则
二、活动的目的
三、宣扬策略
四、活动项目设置
五、活动现场布置
六、开业庆典仪式流程
七、活动起从前应筹备的事项
八、开业促销方案设置
九、平面物料设计及宣扬内容规划
十、费用预算
一、活动策划的原则
1、必需在开业庆典活动的气概上营造规模,追求热忱气氛和吸引力;
2、通过开业庆典,吸引更多的消费者进店,并争取给首次光顾的消费者留下深刻的印象;
3、要有持续的促销活动,并使顾客有簇新感;
4、促销活动要能让顾客感到“实惠”,最终增加本专卖店的美誉度;
5、本项目策划方案应当便于操作实施,并具有风险可控性。
二、活动的目的
1、通过开业活动聚集人气、吸引行人观望,形成口碑宣扬、达到传播的效果,进一步扩大才子品牌在当地的知名度、美誉度;
2、通过活动吸引消费者进店,争取促成首次光顾专卖店的消费者购买。
三、宣扬策略
1、在主要街道悬挂大型户外广告或灯杆灯箱广告,一般是短期广告,主要是开业专用,发布开业时间及惊喜活动内容,在开业前后10天左右较合适。
2、开业前一周:
①向商业集中区、重点街区或居民小区入户发放DM传单,主要是传达开业信息及开业的惊喜活动内容,刺激消费者参与和购买的欲望;
②条件允许,可以找当地强势报媒合作,进行宣扬单夹带宣扬;
③经费允许,也可通过报媒、电视进行宣扬。
3、开业前三天:加强推广力度,利用短信平台发布开业信息,在商圈四周放置飘空气球,下悬开业庆典条幅及专卖店邻近街和市区主干道悬挂横幅、营造开业气氛,加强刺激过往的行人,为正式开业庆典做预热工作。
4、开业当天,可在主要街道进行游行宣扬,引起行人关注,发布开业信息及活动内容。
5、开业后一周:持续开业时的热度,依据当地的消费习惯出台新的促销方案,确保客流量和销售量。
四、活动项目设置
1、开业庆典剪彩仪式
2、促销活动
五、活动现场布置
1、专卖店门口拱门,飘空汽球、条幅及规格适当的竖条幅(从才子专卖店所在楼栋上层悬挂而下);
2、在才子专卖店门前沿街铺红地毯,地毯长度为100米,地毯上印有才子品牌广告语及才子欢迎您等字样;
3、在专卖店大门左右两边摆放开业庆典花蓝;
4、礼仪小姐站在专卖店门口两侧或入口处欢迎来宾;
5、音响、话筒配备并调试好。
六、开业庆典仪式流程
9:30之前:现在布置完毕及音响调试
9:30之前:全部活动工作人员到齐
9:30-10:00:全部贵宾、嘉宾、记者、经销商、才子公司领导等全部与会人员到齐进行签到,工作人员做好贵宾、嘉宾、记者的接待。
10:00-10:30:大鼓敲起来、军乐队吹起来,以吸引过往行人,营造现场人气指数。
10:30-11:00:庆典仪式正式起先
(1)主持人开幕致词,并逐一介绍主要参会领导和嘉宾名单。
(2)主要领导、嘉宾分新颖 词
(3)主持人宣布开业剪彩仪式
11:00-11:10:舞狮表演,同时领导、嘉宾们可参观才子专卖店
剪彩仪式结束后,在一片掌声中起先登场表演中国传统节目“舞狮表演”。表演中狮子献字(口中吐出才子男装、开业大吉的字幕)
11:10:活动结束,专卖店照常营业,现场礼品兑换、贵宾卡等活动接着进行。
为持续才子专卖店开业时的购物热潮,可将促销活动持续5-7天,目的在于提高进店率和促进销售。
七、活动起从前应筹备的事项(活动起从前10天到位):
1、拟邀请的贵宾、嘉宾名单及邀请函设计制作及礼品、胸花准备;
2、拟邀请的媒体名单及红包、礼品准备;
3、联系拱门、汽球、条幅制作公司,沟通发布内容、发布时间及价格洽谈并签定合同;
4、DM传单设计制作;
5、如需发布广告,联系当地的户外媒体或电视、报刊媒体公司,沟通发布内容及价格洽谈并签定合同;
6、拟开业促销方案、开业礼品准备、促销礼品准备;
7、联系当地的大鼓、军乐队、舞狮表演队、沟通表演时间及价格洽谈并签定合同;
8、如需发布真人秀,联系当地模特表演公司,沟通发布时间、模特需求及价格洽谈并签约合同(为降低成本可考虑到当地院校找业余模特);
8、剪彩的道具准备(红色段带、托盘、剪刀、白手套);
9、红地毯准备(租用或购买);
10、主持人、领导、嘉宾发言稿、媒体通稿准备;
11、客户资料卡准备,做好客户资料建档;
八、开业促销方案设置
促销一:
活动主题:绚烂开幕豪礼巨献
活动时间:开业之日起5-7天(一般选在周六、周日或祥瑞日)
活动内容:进店有礼:当天凭DM传单到才子专卖店可兑换精致礼品
满300元送100元券
满500元送200元券,并获赠VIP,享受长期实惠
促销二:
活动主题:绚烂开幕特惠酬宾
活动时间:开业之日起5-7天(一般选在周六、周日或祥瑞日)
活动内容:
满500元赠VIP,享受长期实惠
说明:
①贵宾卡实行积分制,凡持贵宾卡的消费者在刷卡或者登记后就可以进入积分程序,贵宾消费积分达到1000元时可以转换相对的1000分,1500元为1500分等依次类推,凭积分数兑换才子专卖相对应精致礼品、配饰或服装,兑换物品各专卖店可自行定制,本案仅供参考。
②贵宾卡运用说明:
持有本卡您即成为才子男装VIP高级贵宾,享有才子正价商品实惠权益
本卡可参与才子专卖店的消费积分兑换活动。
本卡仅限本人运用,不接受临时挂失与补办,请持有者妥当保管
本卡只限才子专卖店发行店运用,不与本品牌其他实惠活动同时运用
有效期年月日至年月日
指定地点:
 
礼品有限,送完为此
本活动说明权归才子专卖店全部
九、平面物料设计及宣扬内容规划
1、拱门
内容:a热忱庆贺才子男装绚烂开幕豪礼巨献
b热忱庆贺才子男装绚烂开幕特惠酬宾
2、气球/条幅
内容:a预祝才子男装专卖店绚烂开幕生意兴隆
b恭祝才子男装的来宾、挚友们万事如意
3、街道横幅
内容:a热忱庆贺才子男装绚烂开幕豪礼巨献
b热忱庆贺才子男装绚烂开幕特惠酬宾
开业日期:地点