中国白酒市场品牌.ppt

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书目

(集团)
有限责任公司






五粮液集团有限公司


㈠主打品牌
㈡其它品牌
企业介绍
五粮液集团有限公司位于“万里长江第一城”——中国四川省宜宾市北面的岷江之滨。其前身为五十年头初由几家古传酿酒作坊联合组建而成的“中国专卖公司四川省宜宾酒厂”。1959年因其产品五粮液酒的优秀品质和声誉而正式命名为“宜宾五粮液酒厂”。
从1985年起,原五粮液酒厂创建性地将历史文化传承与现代的科学运作相结合,从而取得了高速的发展。于1998年正式改制为“五粮液集团有限公司”。
品牌介绍
主打品牌
艺术珍品五粮液
锦上添花
五粮神
五粮春
其它品牌
浏阳河
金谷春
黄金酒
老尖庄
盛世佳酿
五粮醇等
主打品牌之艺术珍品五粮液
珍品艺术品五粮液诞生于上世纪九十年头,因其首创3000ML水晶艺术瓶包装、内装600多年明初古窖所酿顶级五粮液酒,而备受世人瞩目。精致绝伦的水晶瓶体为五粮液经典鼓形瓶造型,经繁复工艺手工打造而成,商标图案由红白两色烧制成型,经手工雕刻、磨花而成,起笔收刀处卓尔不凡,犹如一件巧夺天工的艺术珍品。自问世以来,珍品艺术品五粮液价格一路飙升,作为五粮液专卖店的镇店之宝,珍品艺术品五粮液堪称中国最具保藏价值的白酒珍品。
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主打品牌之锦上添花
“锦上添花”酒是由五粮液股份公司特殊推出的高档白酒品牌,分“鸿典型”、“兴典型”、“特制型”三个系列、两种度数(52度、38度)规格用以满足不同消费者的须要。“特制型”45度也已起先供应市场。“锦上添花”酒是接受五粮液传统的酿造工艺融合尖端的数码勾兑技术,在独一无二的宜宾温煦、潮湿的气候下利用岷江优质的水质,在有着600多年窖龄的明代“鼓楼街老窖”中细心发酵酿制而成。具有:窖香浓郁、醇厚甘美、香味协调、回味悠长的特色,其“锦上添花”的美名赐予其饮用者“好上加好、喜上加喜的奇异祝愿!
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主打品牌之五粮神
五粮神酒是五粮液股份有限公司重点推出的系列酒之一。五粮神作为五粮液集团向全国市场推出的重点战略品牌和核心竞争品牌,品质无可比拟,基于五粮,超越五粮,成为中国超高端白酒领军品牌。“五粮神”品牌正是五粮液集团转型的标记性产品,是“先做大,后做强”战略的集中体现。五粮液集团将“五粮神”定位为“中国超高档白酒旗舰品牌”,定价甚至远远超过“五粮液”,成为我国目前售价最高的白酒。
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主打品牌之五粮春
五粮春是五粮液系列酒中最优秀的品牌之一,也是整个中高档白酒市场中最优秀的白酒品牌之一,无论是酒水的品质,还是品牌的形象,五粮春在业内都享有很好的口碑。五粮春“系出名门,丽质天成”的广告语更是有口皆碑。在五粮春的重点市场江苏,五粮春曾经持续畅销多年,创建了单品销售名列前茅的良好业绩。
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其它品牌
五粮液的品牌除以上重点提到的四种外还有很多。其中浏阳河、金谷春、黄金酒、干一杯酒、老酒、丝路花语、老尖庄、盛世佳酿、五粮醇为已投放电视广告的次重点产品。
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