嘘嘘乐2013年上半年度品牌活动策划方案.doc

嘘嘘乐2013年上半年度品牌活动策划方案
从全日美
到“全欧美”
——
嘘嘘乐
2013
年上半年度品牌活动策划方案
ICT
背景
Background
“嘘嘘乐”品牌从台系全日美过渡到瑞典
SCA
“嘘嘘乐”
18>8
周年
“嘘嘘乐”品牌新定位需在
9
月确立,留下真空期需要维持品牌热度
挑战:
在
3~6
月份,
如何整合线上线下资源,
维系品牌势能,
为进一步品牌拓展奠定基础?
观点
Opinion
“嘘嘘乐”品牌面对业内同质化的竞争,需要提出差异化的观点,
同时又不影响下半年新定位的出台;
“嘘嘘乐”品牌最有优势的机遇,在于抓住
18
周年变身欧美品牌的机遇,
提升品牌
level
;
品牌活动应该对向销售转化和目标群数据挖掘有所推动。
从线下活动的地点和过去的品牌影响力来看,“嘘嘘乐”品牌主要针对
国内二、三线城市;
思考
Stroming
过去的嘘嘘乐
未来的嘘嘘乐
?
高性价比、可靠
千万妈妈的选择
发挥原有的渠道、认知优势,
为
SCA
做出更大贡献
需要找到一个这样的连接点,
突出竞争品牌所没有的优势
帮助维系品牌的热度
20131>.9


嘘嘘乐品牌演进路线
How about Now
?
什么优势,
是竞争品牌没有,嘘嘘乐独有的?
是嘘嘘乐骄傲的,
SCA
需要的?
18
年
是嘘嘘乐的坚守
是嘘嘘乐妈妈们的信赖。
18
年来,嘘嘘乐一直以高性价比的产品,
为母婴提供最精心的呵护,日复一日,从未间断。
18
年来,嘘嘘乐亲历纸尿裤产品在中国从精英化走向大众普及,
更因对产品品质的坚守,获得了千万中国妈妈的信赖。
18
年
=
信赖!
18
年对产品的坚持,更符合瑞典企业严谨、实在的文化品格。
如此实实在在地用心呵护宝宝,换得妈妈们的信赖,
是嘘嘘乐于消费者、通路伙伴和社会的最大优势所在!
品牌
消费者
SCA
企业
通路优势
(母婴店、经销商)
瑞典企业品格
(严谨、实在)
社会责任
(信赖、靠得住)
18
年的
信赖
更特别的,
18
年,
中国最早用嘘嘘乐的宝宝,
已经长大成才了!
上世纪
90
年代,
随着嘘嘘乐进入中国大陆,
一些经济条件较好的家庭,
开始使用纸尿裤替代尿布,
作为呵护宝宝
PP
的生活常备品。
孩子们不断成长,
告别了纸尿裤,
但是父母的细心呵护始终相伴。
在父母的心中,从带上第一片嘘嘘乐开始,
对孩子未来成才的希望便一直坚持。
嘘嘘乐从
18
年前精心呵护宝宝,
如今,
最早使用嘘嘘乐的宝宝终于成年,
即将大学毕业,成为社会菁英。
他们是嘘嘘乐的骄傲,
更是更多年轻爸爸妈妈对孩子未来的榜样!
核心主题
Core Theme
信赖
18
年,杰出“乐”宝宝!
18
年前的嘘嘘乐宝宝,如今已经开始走向社会,成为各行各业的菁英。
这样的菁英宝宝,值得每个人投上一票,
获得
SCA
提供的
18
万欧洲
奖学金!
用菁英的感召力,邀请新妈妈们投票,更以榜样的效应影响一代新妈妈选择嘘嘘乐,
谁才是妈妈们心目中最优秀的“嘘嘘乐好宝宝”?
万“妈”期待,更寄予自己的宝宝成才的希望。
从小用嘘嘘乐,长大更杰出,更优秀,更有前途!
信赖
18
年,
杰出
乐
宝宝
!
官方
Minisite
活动平台
Platform
线上平台:
微博
KOL
红人声势挖掘精准用户
微信
服务老客户深化“教育”专题
BBS
活动宣传告知,软文报道
电商
通过
Minisite
引流实现成交转化
10
城市巡回路演
线下平台:
嘘嘘乐
18
周年“杰出‘乐’宝宝”
线
上活动成果展示;
“杰出‘乐’宝宝”线下
PK
活动;
促销活动及线上
Coupon
引流转换。
凡通过
Minisite
参与活动,
进行微博分享,均可获得
Coupon
参与线下巡回路演
的试用装换取。
Minisite
开设电商直购区,
进入网站均可直接在线以优
惠装价格购买嘘嘘乐。
核心阵地:
垂直门户

建立强势品牌流量入口
官方
Minisite
STEP1:
挖掘
寻找和号召多年前使用嘘嘘乐成长的大学生和社会新鲜人,吸引他们拍照,上传
照片到
Minisite
并写下自己的成长故事。
并通过各大线上线下平台宣传,造成广泛关注。
活动方案
The Plan
STEP2:
热潮
吸引新生父母、活动参赛者的朋