蛋糕花赏营销策划方案.ppt

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何为蛋糕花赏?
蛋糕上绽放的鲜花?
绽放鲜花的蛋糕?
蛋糕花赏赏析
鲜花与蛋糕的结合
味觉、视觉、嗅觉
多维度享受!
雅致、清新的甜蜜!
蛋糕花赏赏析
温情与浪漫的诗意结合,甜蜜与视觉的双重碰撞!
品味优雅生活
精致美丽人生
源于西方,属于西式糕点。应用于日常食用、婚礼庆典等。
中国传统花道,结合了花与道的古典艺术。体现“静、雅、美、真、和”。
中西结合,西式蛋糕的美味,加上中式花道的优雅。
产品概念推导
我们要告诉我们的消费者——
蜜语
借鉴面包心语的概念,蛋糕甜蜜的语言与您做心灵的沟通,真正的美味体验。
生花
美味
艺术
中国古典花道艺术,结合立花、生花、投入花、盛花、自由花式,制造臻美艺术。
西式蛋糕的美味吸引我们的味蕾
中式花道的艺术吸引我们的眼球。
鲜花绽放的蛋糕=
品牌形象:中国古典艺术品蛋糕,品味的象征
蛋糕花赏
高收入(接受高价位)
追求品味(品玩艺术)
高端市场
艺术蛋糕
花道艺术
内涵沉淀(高学历)
定位与群体契合
目标群体
15—25岁消费者,家境较好.
高收入:个人年收入15万元以上或总资产50万元以上;
高智商:学历水平较高,聪明、智慧,拥有敏锐且准确的判断能力;
高品位:追求生活品质,注重产品质量和品牌。
25—45岁消费者,生活水平高。
注:国家统计局数据显示,%的人集中在30-50岁,且东部京津唐、长三角和珠三角等三大经济圈内为最多。
蛋糕花赏优劣势分析