吉林全域旅游发展方向选择.doc

吉林全域旅游发展方向选择.doc吉林全域旅游发展方向选择
[摘要] 本文在分析吉林旅游产业存在问题的基础上,提出以全域旅游发展带动旅游产业走上新的发展道路,推动旅游产业升级。要依托“一山两城四大功能区”,着重产品端发力,注重无约束感的体验设计,发挥城区聚散能力,助力吉林老工业基地的振兴。
中国 4/vie
[关键词] 全域旅游吉林省东北老工业基地振兴
[中图分类号] F592 [文献标识码] A [] 1004-6623(2016)06-0094-03
[作者简介] 崔莹(1978 ―),女,黑龙江哈尔滨人,吉林工程技术师范学院讲师,研究方向:区域旅游管理。
一、吉林旅游产业发展困境
目前,吉林在东北老工业基地振兴中遇到一些困境,经济增长缓慢,人才流失严重,财富不断外移,传统优势产业下滑的同时,资源型产业也下降。以发展旅游产业作为突破口,激发老工业基地的活力,是促进经济转型升级的重要路径。
从近年来总体发展态势来看,吉林旅游产业正面临最佳发展机遇。2015年,吉林旅游收入达到了2315亿元,%;接待14131万人次,%,确立了旅游产业的支柱地位。旅游产品功能趋向综合性发展,旅游服务质量得到了很大的提升。然而,吉林旅游产业也仍存在诸多痛点。
1. 旅游产品有效供给不足。吉林旅游产业仍主要依赖自然景观资源,产业化程度低。旅游产品供给不合理,难以满足新需求。如长白山每到公共假日,无不人满为患,而游览形式依然是短途观光。对于长白山这样一个能够满足生态、度假、养生、文化等多种形态旅游形式的世界级优秀旅游资源来说,产品形态缺乏深度设计,亟需升级创新。
2. 时空差异大,产品结构不合理。受到气候、资源等因素的限制,吉林旅游活动显得非常不均衡。目前仍处于一种“白天观景,晚上睡觉”的状态,夜间活动设计不足,缺乏能延长旅游时间、扩展旅游活动空间及深化文化旅游资源开发的产品。在旅游季节方面,吉林也有着明显的淡旺季区分,每年的3月到6月之间处在青黄不接状态,冰雪已化,植物未生,几乎没有旅游产品可以提供,缺乏有创意的节庆活动、文化艺术创意活动,“半年闲”成为产业发展痛点。
3. 旅游产品创新不足,种类有限。吉林目前旅游产品仍处在大众低端消费的初级水平,难以应对新时期的新需求。以温泉产品为例,温泉产品开发处于“洗浴”阶段;客源市场主要为省内游客及周边市场,并未拓展国内甚至国际市场;温泉资源开发规划不合理,造成严重的资源浪费甚至环境污染。吉林的旅游住宿产品,同质化同样严重。对于新的主题酒店产品、民宿产品等需求几乎没有关注,而是把更多的注意力集中在五星级以上酒店扩张。度假旅游产品严重供给不足,需求外溢。每年从吉林赴三亚及普吉岛、马尔代夫等度假胜地的旅游线路异常火爆,而除了目前规划较为成熟的长白山国际旅游度假区之外,吉林的度假产品仍较少。
4. 都市资源与休闲产品缺乏整合。吉林省内各个城市都有自己的特点,但都缺乏个性化、特色化的“城市名片”。哈尔滨有“中央大街”,成都有“宽窄巷子”,可是吉林并没有这样的城市名片,缺乏核心吸引力,都市资源与休闲产品整合程度低。
5. 传统旅行社+景区开发模式落后。有关数据显示,2015年吉林各旅行社的团队接待量同比均有所下降,散客接待量则大幅度上升,传统旅行社+景区在服务项目上的优势并不突出。同时,在定制旅