洗衣液市场调查报告(多篇).doc

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营销策略活动背景:洗衣液的市场正以年均27%的速度增添,近来3年的复合增添超出100%,洗衣液市场拥有很大发展空间。洗衣液比洗衣粉使用方便,环保、不伤手,洗衣液比洗衣粉更受欢,特别针对大学校园学生集体。学校较近的商场没几家,品种不齐备,苏果商场的价钱较贵。
营销策略
1、目标市场:洗衣液比较受校园学生的欢迎,主要针对大学生,及校园员工,男女合用。
2、市场定位:大学生男同学懒得洗衣服,更希望超强去污能力的洗衣液,女生更喜爱带有清爽,必然香味的洗衣
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液。
营销组合
1、产品组合
采纳较受欢迎的十大品牌作为销售
对象,其有蓝月亮,卫新,安利—丝白,
奇妙,汰渍,帮帮洁霸,开米,绿伞,金芳,维特红月亮等其余的价钱易接受洗衣液。同时采纳洗衣与护理相联合的捆绑销售,以及香味,无香味的独自销售。
2、价钱策略
小包,大包相联合,或许独自计价。小包一般在6元到12元之间,大包一般在13至25元之间。小包大包相联合在
10至17元之间.
3、渠道策略
条幅:将条幅挂于校园内人流量大的地方或惹眼的地方,借此向全体经过的学生,简要介绍产品,提高品牌的出名度
传单:以“”为主题的传单,传单上除了写活动时间和地址外,还简要介绍
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产品,可以达到共赢的见效。
海报:海报将是我们宣传的主要媒介,关注度也高,写着公司和品牌的商标。
展板:每次活动都将出来两块展板,分别放在讲课楼门口和餐厅门口,展板上内容翔实,以促使活动的宣传。
网络:每次活动都会实时在校园论坛和班级qq群等站点进行宣传。
4、促销策略
1、买2大包的附有价值2到3元的小赠品,如面纸,钥匙环,等
2、满40元,打9折。
3、团购的话,可以打八折。
对于2014年某地域开支者对峙白洗衣液满意程度的检盘问卷
敬爱的先生/女士:
您好!我们是xx公司的检查人员,受立白公司拜托,为了更好的认识广大开支者对峙白洗衣液的满意程度,更好的为广大开支者服务,特制定此份检盘问卷,此次调研采纳街头拦截法。该问
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我们正在找寻一些适合的人选,在
生活中您用什么冲刷用品来洗衣服洗衣粉肥皂洗衣液其余
您的性别是
男女
您的年纪是属于下边哪个范围20以下20~2930~3940以上您的家庭收入水平范围是
1500以下
1500~30003000~45004500以上
洗衣液的包装会勾起你的购置欲念
吗?
能否
请问您会常常使用同一种品牌的洗
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衣液吗?
是否
您能否知道立白洗衣液这个品牌?
是否
假如您使用过立白洗衣液,您以为怎样?
特别好,很满意比较好一般,没什么特别不好用
您能接受的价钱区间在?
1~10元11~20元21~30元31~40
元
您为何会用洗衣液来冲刷衣物?香味长远,滋味好闻护色见效好洁
净力强绿色环保易冲刷不残留不会破坏衣物
您选择洗衣液比较重视哪个方面?品牌价钱功能包装洗衣见效
气味广告售后服务
您常常使用的洗衣液品牌有哪些?立白蓝月亮威露士-卫新白猫
奇妙雕牌其余
您对峙白洗衣液的认识及购置力会
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受哪些要素影响?
促销活动广告宣传朋友介绍其
他
假如您在选购立白洗衣液,您会选择哪一各样类?
深层洁净护理型洗衣液全效洗衣液护手手洗洗衣液彩色衣物漂洁液宝宝洗衣液
您感觉洗衣液的弊端在哪里?
去污见效价钱太贵用量掌握禁止不易冲刷其余
您以为立白洗衣液有什么需要改良的地方?
.被访者联系方式记录
被访人姓名:
被访人的手机号码:
检查地址:
其余联系方式:
洗衣液市场远景分析
2014-3-39:40:00
中国行业研究报告网讯
洗衣液
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中商情报网
跟着人们生活水平的提高,对冲刷用品的需求量不断增添,带动了冲刷用品市场的繁华发展。目前,冲刷用品已经成为人们平时生活的必备品,产品种类不断增添,并且渐渐朝着绿色环保、功能化、专业化、系列化的方向发展。冲刷用品类商品的销售量也大幅增添,2014年1~9月份,。但是,受原料价钱狂涨狂跌及金融危机的影响,估计今年冲刷行业发展增速将放缓。
原料价钱不牢固限制行业发展
据中国冲刷用品工业协会理事长郑舞虹介绍,2014年以前,冲刷用品产量均匀保持在百分之十几的增添,受昨年经济危机的影响,2014年冲刷用品产量与2014年基本持平。
这两年,冲刷用品类产品市场颇不安静。从2014年起,冲刷用品原资料的价钱就不断上升,特别是2014下半年到2014年上半年因为石油价钱上升,油脂
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价钱几乎翻了一番。原资料价钱不断上升,给冲刷用品产品生产公司的生产经营带来了巨大压力。
郑舞虹用一个“苦”字形容昨年的生产经营。对产品生产公司,以前年下半年到昨年上半年产品生产公司苦死了,原料不断地涨价,公司不得不拼死消化原料涨价要素。好多中小型公司在这个过程中撑不下去了,被迫停产半停产。
但是这种状况却在金融危机迸发后出现大逆转,下半年国际基础原料大幅降价,原料商又遇到了严重的挤压,同时,基础原料价钱猛跌也使得原料生产公司没法正常生产经营,动工即赔,坠入严重困难境地。“受大的经济场面影响,估计2014年冲刷行业发展增速将放缓。”郑舞虹说,“此刻,大家只盼着原料价钱能稳住,别再大幅颠簸了”。
经济危机眼前,中国冲刷用品工业协会踊跃奔走,一方面与政府部门增强交流,实时反响公司诉求,另一方面踊跃推动行业构造调整,转变发展方式,
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为冲刷用道德业的可连续发展供给动力。
洗衣液或成为市场新宠
改革开放后,跟着冲刷用品生产公司由包销到自销的经营转变,公司的产品构造渐渐发生变化。公司产品依据不同样社会阶层的开支集体相应地做出了调整,采纳分品牌、分价位的方法,知足不同样人群的需要。目前,市场上的洗衣剂产品以皂基洗衣剂、粉状洗衣剂、液体洗衣剂为主。
皂基洗衣剂主要指肥皂,是传统的洗衣产品,跟着洗衣技术的进步,在洗衣市场上增添了合成洗衣粉等粉状洗衣剂,并广受开支者接受和欢迎。粉状洗衣剂以洗衣粉为代表,洗衣粉是目前最为流行的洗衣剂,我国洗衣粉的产品形式多种多样。近来几年来,无磷洗衣粉是较为热点的产品,正准备鼎力推出的浓缩洗衣粉或许会成为下一个焦点。液体洗衣液是近来几年洗衣用品家族中又一新式产品,较好地适应了城市人群屡次冲刷的
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