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百度认证由百度营销研究院设立并运营。其中的中级认证,是面向数字营销行业资深从业人员,定位为“选拔整合营销策略人才”的官方权威个人职业认证。
作为中级认证科目的知识点提要,本大纲的发布旨在为认证考生提供考前知识结构的梳理,把握考试方向。
百度中级认证考试基于知识与经验,并不能完全依赖于学习材料,需要考生将知识点与实际应用相结合,举一反三,以达到最佳学习效果。
《搜索引擎营销》认证主体考察结构如下:
SEM优化策略
账户分析优化
营销管理理论
本文档以百度认证中级考试考点为主体,对“搜索引擎营销”具有代表性的知识点进行归纳总结。
考查点1:SEM优化策略
理解:
不同类型关键词之间的成本差异及效果特征
预算分配的目的-实现效果最大化
企业发展不同时期的预算分配原则
账户中的预算设置方法
运用:
根据历史转化数据,规划合理可行的预算方案
合理分配预算给不同渠道,达成最终需求
联系成本、转化、流量数据,对关键词进行预算优化
理解:
SEM与网站分析相关基础数据指标的含义
常见的KPI考核指标含义及应用环境
数据监测过程中的注意事项
应用:
CPA\CPC\ROI\CVR\CTR之间的推导计算
对数据趋势的解读
对数据变化的解读
分析异常数据,形成解决方案
理解:
在竞争中所需要关注的指标
SEM排名竞争的原理
盲目的价格竞争对企业造成的危害
通过关键词、创意形成差异化的竞争策略
应用:
竞争对手点击成本计算
利用合理资源应对竞争对手的策略变化
提升竞争力的正确方法
考察点2:账户优化
理解:
影响关键词质量度的因素
影响关键词点击率的因素
不同匹配方式的优劣势
否定关键词的匹配原理
账户中出现重复关键词时的展示规则
常见的关键词状态及应对方法
搜索词所体现的用户习惯
应用:
关键词排名的优化方式
关键词CPC优化的思路
关键词CPA优化的思路
灵活运用系统提供的关键词工具
根据需求使用不同的关键词匹配形式
合理的关键词出价策略
:
理解:
创意展现的基本形式
优质创意应包含的元素
知心推广、闪投、蹊径的创意展现形式及特征
移动设备上的创意特征
应用:
断句符、通配符的正确设置方式
提升创意排名的优化方法
合理的设置移动广告创意及出价
:
理解:
账户各层级功能划分
账户中系统工具的主要用途
系统工具中各指标的含义
后台中需要开通使用权限的功能
常规报告与定制报告的区分
报告所能提供的数据周期
搜索词报告的获取方式及数据反馈的特点
各层级重叠设置后的最终生效规则
API获取报告的规则与特征
应用:
正确设置系统工具参数
合理解读系统工具的反馈信息
根据需求在不同层级进行相关账户设置
考查点3:营销管理理论
理解:
常见营销模型定义
搜索引擎营销相对于传统营销的特征
搜索引擎对于企业发展的意义
理解:
项目管理的属性
项目管理过程中的重要环节
项目沟通管理的特征
项目风险的规避方式
应用:
项目管理与企业SEM的结合
利用项目风险控制的方法规避SEM投放中可能遇到的问题
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