红星·美凯龙招商新闻发布会策划方案.doc

红星·美凯龙招商新闻发布会策划方案
红星·美凯龙招商新闻发布会策划方案

第一部分活动情况
一. 活动背景
近年来,广西区位优势不断提升,广西经济随之迅猛发展。广西市场的购买力也随着经济增长连年提升并强大刺激广西各类消费需求,进而推动广西各行业飞速发展。广西家居行业正是其中一员。巨大的消费和日益壮大的家居厂商吸引着红星·美凯龙进驻广西,再创一番辉煌。本次招商新闻发布会以招商为目的,以政府为后盾,以媒体为手段,向广西家居业及其消费群体宣布:中国家居行业唯一标志性品牌红星·美凯龙登陆广西首轮盛大招商正式启动!

红星·美凯龙登陆广西首轮盛大招商期待您的加入!

(一)以激情洋溢而又动感世上的红星·美凯龙形象片把现场观众引入中国最大家居连锁品牌---红星·美凯龙的品牌世界;
(二)与传统的剪彩启动仪式不同,红星·美凯龙将开启广西大门之“金钥匙”紧握在手:集团领导与政府领导共同击向荧幕上方的巨大金钥匙,金钥匙立即打开“广西之门”。象征着红星·美凯龙将在广西市场开疆拓土,大有一番作为;同事也期待各大厂商积极投入红星大家庭,共同开创广西家居行业新纪元;
(三)发布会还安排红星集团与广西各大媒体的交流会。广西各大媒体记者与红星深层交流,进而让更多厂商、消费者通过广西各大媒体更深入认识、了解红星·美凯龙;
(四)发布会加强了厂商与红星互动环节,全场的红星家居商场氛围形成功能强大的体验式营销,使会场成为“红星·美凯龙生活馆”,让广大厂商及各界人士沉浸在红星营造的家居世界,从而吸引厂商们纷纷进驻红星·美凯龙。

中国红星·美凯龙集团
、地点
(一)时间:2009年9月23日
(二)地点:广西南宁市好有缘国宴厅

约1000人,参会人员如下
(一)红星·美凯龙企业相关领导
(二)相关政府官员
(三)各大家具品牌厂商代表、驻广西经理人、代理商等
(四)新闻媒体人士
(五)广西连锁店主要管理人员及职工代表
第二部分活动策划

(一)主题策略:
务必体现红星·美凯龙的品牌力与在广西的商业潜力,一语击中,能准确点出此次招商新闻发布会的主旨。
主题:
红星·美凯龙登陆广西首轮盛大招商期待您的加入!

(二)现场气氛策略:
1、现场布置包装
(1)布置理念——红星·美凯龙生活馆
红星·美凯龙是中国最大的家居连锁商场,其定位是时尚、环保。本次现场布置以时尚、环保为理念,融合红星·美凯龙大型家居连锁商场形象,将整个发布会现场布置成红星·美凯龙在全国成千上万商家中的一个,如即将开业的广西柳州红星·美凯龙。既宣传了红星·美凯龙的大型家居商场形象,又巧妙揭开了广西第一家红星·美凯龙的神秘面纱。
(2)具体布置
a、将柳州红星·美凯龙商场最具标志性设施放置入场内(可按一定比例缩小),现场桌椅等造型时尚、简单、可拆卸;
b、放置商场特有的POP展示牌(以公司形象广告为主,时尚设计),将商场氛围悄无声息融入发布会现场;
c、产品展示时间,可根据灯光明灭有次序、有重点地展示:开始展示时,关闭现场所有灯光,展示到哪个区的产品,则打开哪个区的灯。给人以神秘感,更能调动观众的情绪,增加其对产品的记忆度。
2、气氛活动
(1)互动类:
a、DIY家具。现场准备一些可以拆卸的简单家具,经过简单示范,可邀请观众上台现场DIY,将公司产品巧妙融入现场,同时也达到体验式营销的目的。
b、设置抽奖项目。在观众所作椅子上贴有数字卡片,防止观众卡片丢失,同时可以制造悬念的活动氛围。
(2)形象类:
a、会前公司形象再包装:
针对此次策划活动对公司原有VI进行再包装及应用,利用公司LOGO标识的背景板、形象牌、工作证、邀请函、台卡等一系列的形象设计,对策划活动进行整体包装,树立公司形象,体现“中国家居行业唯一标志性品牌”的档次和品位。统一和贴切的形象包装,对公司形象、公司知名度、公司品位等都具有显著的提升效果。
b、现场活动形象包装
邀请激情洋溢而又动感时尚的女子电子提琴演奏乐队到场演出。演出与产品展示结合起来,灯光投射到哪个区的产品,则哪个区的表演者开始演奏。
(三)互动活动执行:
1、DIY家具
(1)将现场的家具零件分别组合成椅子、桌子、茶几等就算DIY成功;
(2)由示范人员现场示范如何根据现场所备有的家具进行DIY;
(3)先安排1个集团人员上场,带动观众参与活动积极性;
(4)安排示范人员从旁协助。
2、抽奖活动
(1)共设置三个等级奖项:一等奖一名,二等奖8>5名,三等奖10名;
(2)一等奖金:2000元,二等奖:1000元,三等奖:500元;
(3)抽奖规则:将大屏幕无序滚动数字1~10