红星美凯龙年度网络整合营销策划方案.ppt

红星美凯龙
网络整合营销策划方案
传播分析
写在前面
本方案的目的和基本思路
本方案志在探寻能够一年内真正实现品牌知名度稳步提升的方法,重点关注如何集中优势资源,针对重点产品打一场“舆论关注战”,全面封堵目标受众的网络行进路径。
本方案为整合传播方案,力图通过精准的媒体组合和具有创意性的内容传播掀起网络上的讨论和传播热潮,广泛吸引关注,最终实现促销。
我们的网络现状分析——看清自己的位置
01
我们的推广策略——找到办法
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附件:尔玛资源及简介
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我们的执行规划——行动!
03
通过搜索红星美凯龙关键词,我们不难发现,我们的百度优化做的不错,基本上占领了主要阵地。
虽然一些电商,在右边做了竞价购买,但不成规模,暂时还未对我们构成直接威胁。
我们的信息植入
我们的信息植入
我们的信息植入
一小股敌军时不时地偷袭,虽然危害不大,但很令人生厌
一些边缘品牌,采用麻雀战术对我方阵地进行骚扰。抓又抓不住,灭又灭不了,确实棘手。
尔玛可派更强大的执行团队去沉帖,用更强大的兵力,不断正面回复,压制敌人火力。让评论首页始终是“祖国江山一片红”
我们一直很重视网络上的推广,也努力在与一些网媒做一定形式的合作;
我们的竞争对手在网络推广上比较弱,还没有成体系的网络推广手段;但不等于我们就高枕无忧,业内其他家居品牌正在试图用网络手段反击。
我们也存在很多不足,比如推广形式有待丰富,缺乏主动吸引目标群体关注的事件,我们的工作更多的是躲在自己的战壕里防守,等待别人来搜索。
巩固红星美凯龙在家居市场领域的优势,不断拉大与对手的距离,方能永立不败之地。
网络环境小结
红星美凯龙
软进攻
硬防守
以正合以奇胜
软进攻
硬防守
对待暂时没有家具需求,但却是潜在消费者的网民,通过品牌痕迹不明显,但却积聚吸引力的事件策划,来软性影响。
对待有强烈家具需求,并习惯上网搜索信息的消费者,通过品牌露出明显的硬性常规传播,积累网络信息,以加深品牌对其产生影响力,安全等品牌印记
如果没有事件策划的引爆,我们网络上铺垫的常规信息将难以获得广泛关注。
如果没有网上硬性信息的积累,消费在事件后将无法深入了解企业品牌,形成品牌美誉度
软进攻与硬防守的相辅相成