希芸品牌手册文案汇总.doc

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一、公司简介
悦萱堂化妆品有限公司是一家集研发、经营、销售于一体的专业化妆品企业。座落于青山秀水,人杰地灵,有着“人间天堂”美誉之称的杭州,位于钟灵毓秀的吴山脚下,独特的地理环境与浓厚的人文情怀,孕育了悦萱堂的品牌传奇。
LOGO(配图)
提供首屈一指的产品和高品位的人性化、专业化服务,成就美丽人生。(使命)
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理想远大,目标明确,信念坚定,勇往直前。(信条)
细分市场,专业素养,贴心服务,超越创新。
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为顾客制造价值,尊重人间经营。(经营方针)
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理念:专长于美容护肤、专注于贴心服务、专情于科学管理。
员工:勤奋敬业,提升个人能力,体现自我价值。
态度:忠诚尽责、胸怀天下。
诗获得了化妆品开发相关的48项专利。
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为欧莱雅、玫琳凯、梦妆、菲斯小铺(THEFACESHOP)、谜尚(MISSA)、强生、屈臣氏等150余个国际及国内知名的化妆品公司,提供产品生产服务。
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是跨国企业公认的在中国国内最好的生产基地。
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希芸携手科丝美诗,实现发展壮大自有品牌的终极梦想。
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必将让更多年轻的中国女性追随美丽的改变,享受曼妙的人生,展现热情奔放的魅力,散发迷人的光彩!
三、希芸品牌
1、SYRINX·希芸来源寓意
SYRINX源于希腊神话中自然女神之名。
希芸的“芸”是一种具有药用价值的香草名称,《淮南子•王说》里曾记载:“芸草可以死而复生”。
自然的女神与古老的香草烂漫相遇,共同打造出希芸的清新与愉悦,让年轻女性享受
“清纯美妙”,拥有“愉悦美颜”。
2、品牌简介
品牌理念——超凡脱俗的产品,呵护完美肌肤;凭借系统科学的管理与微笑贴心的服务,创造独特美的价值和文化。
品牌形象——纯洁、清新、烂漫、雅致
目标顾客——充满朝气与动感,周身散发美与健康光芒的女性,追求自然快乐但又不失精致,自由奔放带着优雅的自信。
快乐臻享——高纯度植物提取物,科学精细的配比,温和无刺激,肌肤零负担,焕发年轻亮泽。
3、开发背景
1、我国化妆品的人均年消费量远远低于世界发达国家,市场潜力巨大。
2、二、三级市场的化妆品消费将继续快速增长。
3、2009年3月份净容修颜系列的基础彩妆进军市场!
4、多项数据研究表明,我国化妆品市场产品结构仍以护肤品为主导。
5、09年护肤品出现了崭新亮点,护肤品市场呈现出全新的时尚趋势。
6、年轻女性的消费者需要更精细的产品分类。
7、已掌握贯穿联通的销售渠道,支持上市产品的全面铺开上市。
(参照这个表格重新制作)
4、上市目的
二、三级市场的化妆品专卖店渠道现成为化妆品市场增长的新生力军。
日化专卖店已形成与百货商场、连锁超市卖场三分天下的市场格局。
市场细分→不同肤质、不同年龄、不同区域→研发出消费者喜好和需要的产品→解决各类肤质和肌肤问题→专业的护肤理念和贴心的服务→高性价比的产品及服务。
(参照这个表格重新制作)
5、希芸目标受众群:二、三级市场18-40岁的女性消费者。
6、您身边的美丽顾问
来源——
肌肤的担忧:暗沉、粗糙、老化、缺水等。
纯植物提取物结合领先科技孕育的每一个产品。
丰富细致的个性化产品就像您身边的贴心顾问。
改变的是岁月留下的痕迹,不变的是恒久的呵护与关爱。
实践——
1、对产品的高品质追求:N次产前肌肤亲密测试
2、专业贴心的美容护肤知识:期刊,网站重点呈现
3、提供个人肌肤的解决方案:网站皮肤测试与解决方案;
期刊针对问题肌肤的护理方案;
专柜提供专业的皮肤测试&提供建议
4、平民的价格:能让更多的女性享受肌肤的改变
5、会员更多的优惠:更细心的会员服务,更多的优惠活动和会员专享。
四、希芸专卖店入驻/销售计划