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CHAPTER1
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传统媒体平台直播
互联网直播
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课堂讨论
请回想你所观看过印象最深刻直播,按照直播形式将直播主题填入下画线。
(1)电视直播:春节联欢晚会、“天宫二号”发射直播、。
(2)广播直播:交通广播实时路况播报、 。
(3)网络直播:“王者荣耀”游戏直播、成都旅行直播、 。
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互联网直播营销优势
参加门槛低
内容多样化
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互联网直播营销四大要素
场景
人物
产品
创意
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课堂讨论
某装修企业新媒体团体打算尝试一场直播营销,搭建出一个带有企业Logo微型客厅,邀请某明星到场分享自己装修心得,并现场邀请观众互动提问。
参考本节内容,尝试分析这场直播场景、人物、产品、创意分别是什么?
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直播营销三大特点
即时
事件
晚会
比赛
新闻
…
惯用
媒介
广播
电视
互联网
…
直达
受众
听众
观众
网民
…
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课堂讨论
结合上述直播特点之一“惯用媒介”分析以下哪种场景更轻易在用户之间相互推荐与传输?
(1)“北京台正在直播元旦晚会,你也去看看吧?”
(2)“我用天文望远镜看到一颗流星,好美!你能看到吗?”
(3)“年苹果春季公布会开始啦,网上同时直播呢!”
(4)“某网站今晚能够用VR眼镜购物,大家一起来试试吧!”
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