第三章 企业形象策划.ppt

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第三章企业形象策划
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主题
主题是对企业形象塑造活动内容的高度概括,它对整个企业形象塑造活动起着指导作用。
主题的设计一般要考虑三个因素:
第一,企业形象目标。
第二,信息特征。
第三,公众心理。
举例:北京王府井百货大楼企业形象策划活动
项目
指为实现企业形象目标而确定的工作内容。形式多样,特点优点各异,按需选择。
宣传型活动项目
交际型活动项目
服务型活动项目
社会型活动项目
建设型、维系型、防御型、矫正型、进攻型、征询型、文化型、网络型……
举例:重庆新鸥鹏集团企业形象推广策划方案、联通CDMA湖南市场推广策划、万卷读书节活动策划
时机
可预先选定、利用的时机:开业、更名、合并、转型、新产品新技术新项目推出、误解等。
即时捕捉、稍纵即逝的时机:形象出现危机、偶发事件、新政策出台、经营困难、大环境转变等。
要注意:
尽量选择那些能够引起目标公众关注,又具有新闻价值的时机;
要善于利用节日
尽量避开国内外重大事件。
重大的企业形象活动不同时开展两项以上
要考虑公众,尤其是目标公众参与的可能性
要考虑媒介,尤其是大众传播媒介使用的可能性
要考虑当时、当地的民情风俗
空间选择
一方面,充分利用环境的有利条件,回避不利条件;另一方面,尽量去选择便利于企业形象活动实施的场所。
具体要考虑的方面:空间大小、空间位置、空间环境、空间条件、备用空间、空间审美等。
媒介整合
策划者必须知晓各种媒介,了解不同媒介各自的优缺点,并善于通过巧妙组合的方式,造成优势互补、交相辉映的整合性传播效果。
1、根据企业形象目标、要求来选择
2、根据目标公众来选择
3、根据传播内容来选择
4、根据经济条件来选择
举例:重庆新鸥鹏集团企业形象推广策划方案
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