37 隆力奇1～3月媒体投放评估报告.ppt

前言
隆力奇化妆品整合营销传播推广方案自今年1月实施至今已将近3个月。在这期间影视、平面广告及促销活动持续不断,为隆力奇化妆品品牌知名度、美誉度的提升,扩张起到了一定作用,也相应的带动了销售量的增长。随着冬季市场为春季市场所更替,季节性的广告投放已接近尾声。为更好地指导下一季度的工作,有必要做好前一阶段的广告效果的评估。
1~3月隆力奇媒体投放评估报告
1、媒体集中购买,大大节省了广告支出费用
江苏省有线1-3月份分别投放1395、1305、1395秒电视广告,每月投放支出费用比等金额分散购买多投约200-300秒广告,扬子晚报一月、二月平面广告的投放因集中购买,与以往分散投放的费用相比大大节省广告费,据不完全统计,目前实际节约费用约5万元左右。
2、连续投放建立知名度
化妆品、保健品有季节性,而品牌却没有。每月保持一致的投放量(150000元/月)和曝露度(平均60次/月),比一些短线广告攻势造成的即时效应而言,更有助于品牌知名度的建立和长期延续。“隆力奇”品牌知名度已呈现稳步增长势态,以南京市场为例,%(数据来源:四城市化妆品调研),3月份知名度为33%左右(电话随机访问)。
3、时段的选择已达到预期的良好效果
从最新的央视-索福瑞收视报告(3月05日~3月11日)抽样显示:,总计一周总收视点(GPRP),,每千人成本(CPM)
4、广告力度仍弱于竞争品牌
从1~3月的电视广告竞品投放看,“隆力奇”与同类竞品相比优势并不明显,从下列各图可以看出各品牌在南京地区的电视广告投放(数据来源:城市经济调查队),即便是单一投放媒体—江苏有视,“隆力奇”的投放也不具备强势,仅排名第5位和第6位。(如下列各图所示):
南京电视台12CH
电视广告投放:
南京电视台12CH化妆品广告投放共11个品牌,计3955秒。
南京有线一套
大宝在南京有线一套的投放较大,无论是投放长度和次数,都远远高于其他品牌。
江苏有线主频道
“隆力奇”在江苏有视的投放量并不算大,按品牌排名第三,按产品排名第五、第六。
江苏卫视