XXXX高端品牌战略规划.ppt

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适用于年终总结/工作计划/述职报告/策划方案等
2020
商品、名字、品牌、强势品牌
建立真正的强劲品牌需要经过四个阶段:
品牌的四个阶段
知名度
依赖度
忠诚度
美誉度
可信度
听说过这个品牌
我信任这个品牌
我会继续使用这个品牌
我无法离开这个品牌
我喜欢这个品牌
品牌五个成长链
初级阶段——品牌再认
在有提示的情况下,能够想起那些以前曾听说过的品牌名称。
中级阶段——品牌回忆
在没有提示的情况下,能够回忆出某类产品的某些品牌。
高级阶段——品牌关联
第一提及知名度。
品牌知名的程度三层水准
蓝领品牌
做“创新型”、“侵略型”品牌
从廉价的到创新、创造性再到全球化品牌的转变
白领品牌
金领品牌
品
牌
再
保
证
品牌经验
VS
产品经验
品
牌
个
性
完整的品牌
个人品牌价值
社交品牌价值
产品形成品牌的过程
满意的
保证
货真价实
的标志
产品品牌
品
牌
名
奥运五环
奥运旗帜
奥运
吉祥物
奥运会歌
奥运火炬
奥运格言
奥运仪式
奥林匹克品牌规划塑造
奥林匹克品牌
奥林匹克
宪章
国际
奥委会
国家
奥委会
国际
单项体联
电视及
大型媒体
奥组委
TOP
赞助商
运动员
教练员
裁判员
其他
承认的
体育组织
奥林匹克品牌规划塑造
奥林匹克品牌组织
全球
消费者
品牌
授权商
奥林匹克
主义:全球性
的价值观
文化产品
奥运
高附加的
无形资产
全球
媒体网
全球
消费者
全球
消费者
TOP
赞助商
奥林匹克品牌规划塑造
奥林匹克品牌资产管理
品牌规划7要素
1、品牌愿景
2、品牌核心价值
3、品牌定位
4、品牌个性
5、品牌广告语
6、品牌形象
7、品牌传播
品牌
价值链