国内马戏团演出活动策划方案.docx

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所有马戏团宣传出街画面改为以活动本身为主题,同时在每个出街画面中加入项目电话,APP及网站二维码吸引客户来电,关注APP及网站。  
票务定价:XXX元,不设区域。(对于演出标明票价,需要文化局审核,所有票面均价增票,价值XXX元) 
线下派单:主要释放渠道整合资源(包括合作商渠道),配合线上推广主题,宣传活动,促进关注。  
(2)渠道执行 
a、线上渠道 
线上硬广主题: 
“海之恋国际马戏节”长春首演在即专题页面+索票热线(XXXXXXXXXXXXXXXXXX) 
线上软文炒作(app+网站): 
n 吉林省马戏节长春首演活动即将举行 n 
海之恋大马戏活动于下月举行 n 
爸爸去哪儿,看海之恋大马戏 
n 订票热线打爆,追加号码!万人抢票,海之恋大马戏一票难求。  
b、线下渠道 
精准拓客: 
教育机构:以幼儿园、小学、中学为重点目标,并邀约参加“海之恋吉林省马戏节”大型活动。 
备注:主要以定点派单为主,合作赠票为辅,勾起儿童的兴趣。(12岁以下无父母陪同,恕不接待) 
合作景点企业:以老客户较多的景点为主,进行定向宣传洽谈,大马戏走进XX景点。 
c、 渠道整合 
跨界整合资源:与合作的酒店、饭店、景区、旅游公司、票务等机构达成战略联盟,对其客户馈赠活动门票。 
  
2、深度传播 8月1日至8月9日 
(1)核心思路 
线上以同程网预祝 “海之恋国际马戏节活动成功”等主题,将网站与“万国马戏视觉盛宴”相结合,借势引爆市场对活动的关注。深度传播整体分为2个阶段:
第一阶段(8月1日-8月7日)主要以抢票为主与酒店、饭店、景区、旅游公司、票务等机构等协同开展系列抢票活动,持续1周,保证10、11日首演两天销售XXXX张票。
第二阶段(8月8日-9日)大范围派票期,保证后期半个月的来访量。 
(2)执行动作 
a、线上渠道 
线上硬广:
同程网倾情奉献“海之恋国际马戏节”暑期表演,饕餮盛宴 
线上炒作: 
同程网赞助吉林省首届“海之恋国际马戏节”活动 n 
同程网携手海之恋大马戏,领略世界雄奇 n  
这个“暑期”不远游,长春“大马戏”最热闹。 
b、 继续执行第一阶段线下动作; 
c、 深度嫁接: 
线上部分:
APP与“海之恋国际马戏节”活动嫁接,转活动积赞或注册会员领取价值XXX员大马戏门票2张。(激活僵尸粉) l 
训狮虎表演、死亡大飞轮等单独项目提前预热 l  
线下部分:商区地面路演活动——“参与活动赢门票”
邀请马戏团演员与过路观众共同进行互动类游戏(马戏相关),游戏优胜者可活动同程网提供的电子门票一张。
3、高潮传播 
(1)核心思路 
线上以同程网邀你观看长春首届“海之恋国际马戏节”等主题,进一步深化关注同程网、观看大马戏的概念,体现网站与本次活动关系,达到双双引爆的目的。 
(2)渠道执行 
a、线上渠道 线上硬广: 
“海之恋国际马戏节”长春首演倒计时!
线上炒作: 
“海之恋国际马戏节”,珍惜动物狮虎现身 n 
“海之恋国际马戏节”,熊大 熊二来了(或大圣归来)! 
“海之恋国际马戏节”,首演全城火爆!网络抢票突破2万人 
b、线下渠道: 
继续执行第一阶段线下动作; 
c、渠道整合 (赠票活动继续)
跨界整合资源:与合作的酒店、饭店、景区、旅游公司、票务等机构达成战略联盟,对其客户馈赠活动门票。
d、 深度嫁接: 
线上部分:
APP与“海之恋国际马戏节”活动嫁接,转活动积赞或注册会员领取价值XXX员大马戏门票2张。(激活僵尸粉) l 
训狮虎表演、死亡大飞轮等单独项目提前预热 l  
线下部分:商区地面路演活动——“参与活动赢门票”
邀请马戏团演员与过路观众共同进行互动类游戏(马戏相关),游戏优胜者可活动同程网提供的电子门票一张。
费用预算(略)