碧桂园品牌传播策略.ppt

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工作总结
商务报告
商务展示
工作计划
碧桂园面临的竞争威胁
市区范畴或主题概念的中小型楼盘蚕食了部份市场。
建筑户型、空间概念等方面创新不足,会失去对部份消费者的吸引。
由于楼盘的开发量大,与社会公众对住宅的实际需求量有冲突。
总结:提炼对消费者具吸引力的因素。
2001年碧桂园如何传播
品牌轨迹
顺德碧桂园——给您一个五星级的家
碧桂豪园——成功自有非凡处
广州碧桂园——懂得享受生命
华南碧桂园——每日的星级享受
碧桂花城——锦绣人生
给您一个五星级的家
总结:华南碧桂园的品牌定位概念是一次提升。
品牌检验
保留
鲜明的品牌个性
人性的诉求方式
准确的定位
检视
过于直白的楼盘广告促销手法
提升
品牌的整体概念与时共进
品牌定位的提升
解决问题的方法
提升碧桂园品牌概念;
解决品牌广告与楼盘广告风格落差过大的冲突。
怎样提升品牌概念
从“家”的概念,提升到对社会的责任感。
延续对人们的内心世界发掘与价值认同。
延续碧桂园一贯在社会公众中大手笔、纵横开阔的品牌形象积累。
怎样解决传播落差
为楼盘直销广告拟定人性化主题,呼应品牌概念。
紧抓碧桂园对家的概念进行深化,把家具体化。
形式上可以有两种方式:
1、从现有业主的角度切入,以普通消费者为代言人;
2、从明星效应角度切入。
2001年碧桂园品牌推广主张
品牌传播主张
立业齐家,胸怀天下
楼盘促销主题
家美,世界才美
支持点
事业方向
个人的安身
对家的责任
成就的境界
(现在碧桂园的心路历程)
对社会的关注
(更博大的心胸)