论健力宝品牌发展进程 以及品牌战略化转移的遗失.ppt

题目:论健力宝品牌发展进程以及品牌战略化转移的遗失
提要
本论文分为四大部分
引言
健力宝发展进程
民族品牌发展的美好明天
创立
发展
衰落
健力宝VS可口可乐
发展对策
结语
引言
“您想身体好,请喝健力宝”
“运动就是——健力宝”
“健力宝——让世界尝尝中国的味道”
来也匆匆,去也匆匆————从中国骄傲到一蹶不振
辉煌时期的健力宝,曾有“中国魔水”的称号,是中国民族品牌的代表,自推出后,销量节节爬升,甚至赶超当时的可口可乐与百事可乐,可谓抢尽了风头。
2007年,台湾统一集团入主健力宝贸易公司。健力宝企业从此一蹶不振,如今已难觅其踪。
原因何在
健力宝品牌发展历程
一,健力宝品牌的创立——一夜而为天下知
1984年8月洛杉矶奥运会
中国女排三连冠
《靠“魔水”快速进击?》
《“中国魔水”风靡洛杉矶》
“中国魔水”骄傲中华
二,健力宝品牌的发展——前无古人的品牌神话
,异军突起
1984年
345万
1985年
1650万
1986年

在后来的15年里,它节节高升,年销售额达到了几十亿,成为了中国饮料行业的王者,稳居“民族饮料第一品牌”。
,树立民族品牌的榜样
积极回报社会,推动民
族进步,民族品牌责无
旁贷。
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1996年,健力宝出资1000万元支持中国航天事业
1998年为希望工程一次性捐款1000万元,在全国建立了40所希望小学
援助1998年抗洪赈灾款物达1326万元
1984年至今,健力宝支持我国教育、体育、科技、赈灾等社会福利事业的资金达3亿多元。
“含蜂蜜和硷性电解质的运动饮料”!!!
酸碱平衡身体好——含碱性电解质,促进体内酸碱平衡,
帮助消除疲劳,快速恢复体力
蜂蜜滋润身体好——添加天然蜂蜜,含多种营养成分,滋养身体
气足劲爽身体好——“气”可促进电解质的快速补充,快速恢复体力
品牌结构混乱
第5季:果汁系列、纯净水、VC系列、茶饮料、阳光果葩系列、西打系列
爱运动NEXT:新一代运动饮料,分强运动和轻运动系列
爽系列:冰可乐、苹果乐、柠爽
果碧
爆果汽
A8
元动力
饮料市场竞争激烈
你方唱罢我登场
饮料市场
碳酸饮料
水饮料
茶饮料
康师傅
雀巢
可口可乐
百事可乐
哇哈哈
农夫山泉
功能饮料
红牛
脉动