小米品牌战略分析.pptx

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小米品牌牌简介
小米公司司正式成成立于2010年4月月,是一一家专注注于高端端智能手手机自主主研发的的移动互互联网公公司。
小米工作人员主要由来自微
小米手机、MIUI、米米聊是小米公公司旗下三大大核心业务。。“为发烧而而生”是小米米的产品理念念。小米公司司首创了用互互联网模式开开发手机操作作系统、60万发烧友参参与开发改进进的模式。
三大业务
品牌名称———“小米”
“小米”,品品牌名称只有有两个音节,,简短明了,,易读易记,,同时个性
每当人们提及“小米”的时候我们都会联想到小米手机优秀的做工和舒适的手感,以及小米高配置低价位的特性;“为发烧而生”小米手机一直采用性能出色的双核处理器,使小米手机达到顶级标准。
“小米”品牌名称具有独特的个性和风格,不与其他品牌名称相混淆,发挥了品牌名称的独特魅力,同时给消费者以鲜明的印象与感受。
品牌标志
小米的LOGO是一个““MI”形,,是MobileInternet的缩写,代表表小米是一家家移动互联网网公司。
另外,小米的的LOGO倒倒过来是一个个心字,少一一个点,意味味着小米要让让我们的用户户省一点心。。
小米在细分手手机市场方面面做得非常精
这个庞大的消费群体并没有成为小米的真正目标客户,在这个基础上小米对客户再次细分,找到对手机作为工具使用偏爱的群体,那就是手机的发烧友。之所以要选择这个群体作为目标客户,是因为他们代表消费前沿,对消费具有示范作用,种示范效应引发的是群体的跟风。目标客户的精准定位为小米找到了市场的空白点。
品牌定位———为发烧而生生
如今许多国外外品牌像Iphone、、Nokia、Blackberry、Sony、Samsung等等,硬件配置高高,设计新颖颖,质量好等等,能吸引大大量的手机消消费者。而同同时它们的价价格定位也很很高,这样的的话,很多手手机消费者也也就只能望洋洋兴叹。
然而小米准确确了抓住国内内消费者追求求物美价廉的的消费心理,,不断升级硬件配置,作作为国产乃至至全球目前最最强的双核Android手机,小米手手机刷新了我我们心目中的的硬件高度。。
小米手机本身身,定位“发发烧友”手机机是个可进可可退的讨巧做做法。若进,,手机大卖,,自然是以一一种最直接有有效的方式获获取大规模用用户,,则可以以不失颜面地地认为“发烧烧友”群体本本来就是一个个小众,进而而转向以MIUI为核心,去提提升用户规模模,探索盈利利方向。
挑战硬件定价价底线,创新新手机营销模模式
明明高配但是是其售价却为为什么又极为为大众呢?
这是因为小米米手机创新的的线上销售模模式,通过凡凡客来进行配配送还确实是是头
一回听说。当当然高配低价价是否有足够够的利润支撑撑我们不得而而知,不过大大家
需要了解的就就是有这么一一部顶级
配置的手机机,它能够够让更多人人有
机会以不高高的预算去去购买它。。假
如小米手机机销量火热热的话那也也自
然能为它带带来更多的的用户,这这对
小米旗下的的MIUI,米聊等自自主产
品的推广和和二次宣传传同样有着着不
小的的促促进进作作用用。。
高端端的的配配置置让让同同行行业业的的其其他他品品牌牌手手机机降降价价也也不不是是提提高高配配置置也也不不是是。。这这就就有有可可能能造造成成““卖卖出出去去的的不不赚赚钱钱,,赚赚钱钱的的卖卖不不出出去去””的的现现象象,,大大大大降降低低了了手手机机制制造造业业的的利利润润空空间间。。这这就就使使得得手手机机制制造造业业不不得得不不转转变变产产品品开开发发和和经经营营模模式式,,来来对对抗抗小小米米手手机机高高配配置置低低价价格格的的强强大大竞竞争争力力。。