丛台酒,是河北省邯郸所产的名酒,邯郸地处华北平原,自古就是名酒之乡,史书典籍均有记载。在 2300多年前的春秋战国时期,酿出的稀世美酒被封为宫廷珍品,扬名列国。"鲁酒薄而邯郸围"的故事,记述了因赵酒而引发的楚赵之战。唐朝李白、杜甫、白居易、王昌龄、岑参等先后著有歌颂邯郸美酒的诗篇。公元1750年,大清乾隆皇帝南巡路经邯郸,登丛台、品美酒,写下了"邯郸自古佳丽地、美酒十千醉不辞",表达了乾隆皇帝对邯郸美酒的无限褒奖。
如今丛台酒于1877年问世,是在邯郸酒厂原产的邯郸大曲酒传统工艺的基础上,吸收国内名酒的先进经验,去粗取精,酿造出来的。
丛台酒,以华北特产的红高粱为原料,用小麦制曲,稻皮作副料,采取高温制曲,清蒸辅料,回醅发酵,回酒发酵,分批蒸烧,缓慢蒸馏,分级摘酒,分质贮存,精心勾兑等工艺而成。
丛台酒酒质无色透明,芳香浓郁,入口绵软,落口甜净,回味悠长的特点,及浓香型的风格,远销北京、天津及全国各地。
产品要获得目标市场的认识,就必须能够让消费者清晰无误的辨认、和其他产品区别开来,品牌的基本作用就在于此。丛台酒经过几十年的发展,已发展为一个成功的品牌,成为了邯郸这个城市无形的却是最张扬的标志,品牌已成熟。品牌向上延伸是目前大多数白酒企业追求高档品牌形象、追求高利润、打开高端市场销量、强化品牌效应的理性选择。
在消费者看来,白酒的历史文化就代表着产品品质,代表着一种尊贵,这一观念已经根深蒂固的进入消费者的思维,因此白酒产品的历史文化是产品进入高端市场销售的核心基础,将更长久的主导着品牌的发展。丛台酒利用其历史文化悠久的优势进行品牌延伸,拓展高端市场,提升品牌形象,增加品牌这一无形资产的经济价值。
通过分析发现,白酒高端市场的空间发展大,其市场潜力还可以发掘,我们采用品牌延伸借助原品牌的成功品牌影响,延伸高档产品,增大高档酒市场占有率,丰满品牌群体、产品体系,增强竞争力,为企业带来更多收益点,增强企业实力。
鉴于目前企业发展多年,已建立起一定质量和形象声誉的成功品牌,是其品牌延伸的基础和核心,而且目前全国高端白酒市场还有巨大容量,决定采取品牌向上延伸,即向高档延
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