市场营销基础（PPT120页).pptx

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于家家臻臻主主编编
王瑾瑾王王婷婷婷婷副副主主编编
职业业教教育育市市场场营营销销专专业业教教学学用用书书
项目目一一市市场场营营销销概概述述
模块块1市市场场
市场场的的含含义义
市场场的的特特点点
常见见市市场场的的类类型型
模块块2市市场场营营销销
市场场营营销销的的含含义义
市场场营营销销的的内内容容
市场场营营销销与与推推销销的的区区别别
模块块3市市场场营营销销观观念念的的演演变变
生产产观观念念
产品品观观念念
推销销观观念念
市场场营营销销观观念念
社会会营营销销观观念念
未来来营营销销观观念念
项目目二二分分析析市市场场营营销销环环境境
模块块1识别别市市场场营营销销环环境境构构成成
微观观营营销销环环境境
企业业内内部部
供应应商商
营销销中中介介
顾客客
竞争争者者
公众众
宏观观营营销销环环境境
人口口环环境境
经济济环环境境
自然然环环境境
技术术环环境境
政治治与与法法律律环环境境
社会会文文化化环环境境
项目目二二分分析析市市场场营营销销环环境境
模块块2分分析析市市场场营营销销环环境境
分析析营营销销环环境境方方法法
列表表评评价价法法
矩阵阵分分析析法法
分析析环环境境的的对对策策
项目三确确立立目标市市场
模块1市市场细细分
市场细分分的含义义
市场细分分的意义义
有利于企企业发现现新的市市场机会会,寻找找新市场场。
有利于选选择目标标市场和和制定市市场营销销策略。。
有利于企企业增强强竞争能能力,提提高经济济效益。。
模块1市市场细分分
市场细分分的程序序
1、选择择市场范范围,确确定经营营目标。。
2、选择择市场细细分的标标准,列列出消费费者群体体的需求求情况。。
3、初步步市场细细分。
4、筛选选细分市市场。
5、初步步为细分分市场定定名。
6、进一一步分析析各子市市场。
7、决定定每个细细分市场场的规模模,相应应选定目目标市场场。
市场细分分的原则则