市场营销策划课程与职业选择.pptx

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经济学学系各各专业业使用用
市场营营销策策划课课程与与职业业选择择
市场营营销策策划能能帮助助我们们什么么?
广告策划师
销售策划师
CI策划师
产品策划师
市场营销总监
企业CEO
XX策划大师
策划公司CEO
专业策划师
经济学学专业业选修修课课时48
课程的的性质质说明明
实践性性与理理论性性并重重,强强调学学以致致用;;
科学性性与艺艺术性性结合合,展展示能能力与与才气气。
学习的的要求求
熟悉理理论
掌握方方法
阅读案案例
参与实实践
考核政政策
平时成成绩计计20%
实践成成绩计计30%
期终考考核计计50%
第一章章:市市场营营销策策划概概述
营销策策划的的概念念
企业市市场营营销策策划的的思维维方法法
营销策策划的的误区区
营销策策划的的才智智要求求
本章主主要内内容
营销策策划的的概念念
策划的的含义义
策略;计谋谋[tacticsplan;scheme]
立盐铁铁,始始张利利官以以给之之,非非长策策也。。———汉··桓宽宽《盐盐铁论论·本本议》》
惠文、、武、、昭襄襄蒙故故业,因遗遗策。。———汉··贾谊谊《过过秦论论》
予更欲欲一觇觇北,归而而求救救国之之策。。———宋··文天天祥《《指南南录··后序序》
中事著著书,成编编的叫叫做策策[bambooorwoodenslipsusedforwritingoninancientChina]
单执一一札谓谓之为为简,连编编诸简简乃名名为策策。———《《左传传·序序》疏疏
凡命诸诸侯及及孤卿卿大夫夫,则则策命命之。。———《周周礼··春官官》
书策稠稠浊,百姓姓不足足。———《《战国国策··秦策策一》》
谋划;策划划[plan;plot]
故策之之而知知得失失之计计。———《《孙子子·虚虚实》》
策
策划[design;plot;scheme;hatch;mastermind;plan]设计规划;密谋计划划。也作““策画”
策论[discourseonpolities;atypeofessayinfeudalChina]古时指议论论当前政治治问题、向向朝廷献策策的文章。。清末科举举废八股文文,用策论论代替
策划是指运用智慧与与谋略对未来某项项活动进行计划和和安排的具有创造性性和理智性性,并且具有有最大预期收收益的行动动和方案。
[未来事件//理性行为//知识、智谋谋//预期收益]
成功策划的的特征
全局性:时空
创造性:完全的创创新与时点点的新颖性性
理性:合乎逻辑辑与事物的的发展规律律
可行性:
收益性:
艺术性:
效果的持续续性:
策划的类别别
战略策划与与战术策划划
按照策划目目标类别
[企业策划划项目策划影视策划公共关系策策划活动(运动动)策划工程策划营销策划企业并购策策划新产品上市市策划质量策划房地产策划划融资策划广告策划形象策划军事策划战役策划外交策划]
营销策划--市场营销活活动
信息
生产前活动
市场调查、预测、确定产品方向和企业经营对象
生产活动
设计、采购、加工、制造
销售活动
商标、品牌、包装、定价、分销、促销、售前和售中服务
顾客
售后活动
售后服务、收集顾客对产品价格等营销策略反应意见和要求
产品研制开发
产
品
反馈
市场营销((Marketing)是指从卖方方的立场出出发,以消消费者为对对象,在不不断变化的的市场环境境中,以顾顾客需求为为中心,通通过交易程程序,提供供和引导产产品和劳务务到达顾客客手中,满满足顾客的的需求和利利益,从而而获取利润润,完成企企业的市场场实现的综综合性活动动。
什么是营销销策划?
市场营销
营销策划
企业策划
营销策划((MarketingPlanning,Marketingscheme)是以企业市场营营销为对象象的策划活动动,是在对对企业本身、产业环境、竞争企业、发展趋势和产品市场进行透彻分分析和深刻刻认识的基基础上,制制定企业市市场营销全全过程的策略和行动动计划,完成企业产产品销售,,实现企业业市场经营营目标或解解决面临的的市场营销销问题的活活动和计划划安排。
企业策划((Businessplanning,firmschedule)是以企业创创办、生存存、并购、、投资和发发展等为对对象的策划划活动,是是对企业发展展过程中关关键要素和和关键环节节做出的战战略安排,企业策划划具有战略略性和长期期性,对企企业各类经经营活动具具有指导意意义,是企企业发展的的长远规划划和总体规规划。
问题思考::目前理论论界和策划划界有些人人将营销策策划等同于于企业策划划,谈谈你你的看法??提出你的的论点和证证据。