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观澜湖:世界第一大球会的品牌营销
2004年5月,,向海内外媒体宣布布观澜湖以180洞10个球球场的规模成为世界第一大球球会,并向球会主席朱树豪博博士颁发证书。此前,世界界最大的高尔夫球会是在美国国北卡罗莱纳州的班赫斯,从从1897年到1997年,,班赫斯用了100年的时间间成为世界第一。而观澜湖仅仅仅用了10年的时间,就在在高尔夫方兴未艾的中国创造造了一个世界奇迹,确立了中中国高尔夫在世界的品牌。
2004年11月,从加拿拿大尼加拉瓜再次传来消息,,在全球首次设立的“绿色奥奥斯卡”国际花园社区评选中中,观澜湖从全球各地的近330个社区中脱颖而出,获得得国际花园社区金奖第一名,,并获得自然社区特别大奖。。观澜湖的品牌再一次在国际际上获得肯定。
纵观观澜湖湖的品牌营销,在这10年间间其实经历了三个不断丰富品品牌内涵的过程,既:从最初初一个球会的品牌发展到一个个高尔夫体育休闲胜地的品牌牌,最后扩大到一个国际高尔尔夫生活社圈的品牌。期间,,观澜湖的美誉度和知名度不不断提升,海内外的高尔夫爱爱好者对观澜湖趋之若骛。其其成功的品牌营销战略,更引引起了高尔夫和财经界的广泛泛关注。
一、高起点的国际际品牌战略。
早在19922年,当朱树豪博士决定在深深圳和东莞交界的观澜镇、塘塘厦镇一片荒山野岭上兴建观观澜湖高尔夫球会的时候,就就确立了“国际一流、亚洲第第一”的高起点的视察南方后不久,中国内地地掀起新一轮改革开放的热潮潮。朱树豪认为,伴随着外资资不断进入,营造国际化的投投资环境势在必行。而高尔夫夫作为国际商业社会流行的社社交方式,对招商引资和改善善投资环境起着极大的促进作作用,在外商云集的珠三角地地区,市场发展空间是非常大大的。但是,高尔夫在中国的的发展只有短短几年,而在欧欧美却已经经历了几百年的发发展历史,在这种落后的情况况下,必须具有国际眼光和创创新精神,才能在世界5万多多个球会中脱颖而出。为此,,观澜湖高尔夫球会审时度势势,从一开始就确立了国际品品牌发展战略,以及独树一帜帜的球场建设理念,就是分别别邀请五大洲的世界顶级大师师设计,在一个球会里面呈现现出美洲、欧洲、亚洲、非洲洲和大洋洲不同风格气派。使使打球者能够体验到多重的挑挑战。
观澜湖第一个球场就就邀请了20世纪最伟大的高高尔夫球手,18次大满贯冠冠军得主美国人“金熊”杰克克尼克劳斯设计了美洲风格的的世界杯球场。此后,观澜湖湖又先后邀请英国球手尼克
费费度,南非球手恩尼艾斯,斐斐济球手维杰圣尔设计了欧洲洲风格、非洲风格和大洋洲风风格球场,他们都因多次问鼎鼎高尔夫大满贯而扬名天下,,特别是维杰圣尔令老虎伍兹兹虎落平阳,成为一代新球王王。作为亚洲地区的顶级球会会,观澜湖还邀请日本的“鬼鬼才”尾崎将司演绎了亚洲风风格球场,在短短数年,成为为亚洲最大、世界上唯一荟萃萃五大洲风格的国际一流球会会。在国际高坛独树一帜,迅迅速崛起。
2001年,在在完成亚洲第一的目标后,观观澜湖又邀请世界第一女球王王安妮卡索伦斯坦、世界第一一教练大卫利百特、澳大利亚亚的格诺曼、美国的大卫杜瓦瓦尔、西班牙的奥拉沙宝设计计5个新球场,由10位国际际巨星前所未有地为同一球会会设计球场,使观澜湖国际品品牌