acura(讴歌)汽车公关活动方案.ppt

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第二部分公关活动策略
第三部分公关活动执行计划一
第四部分公关活动执行计划二
第五部分公关预算
目录
公关活动策略思考
对于Acura来说,他所代表的运动豪华更是个性化的豪华,因此我们认为:
Acura的豪华不仅仅是物质的豪华,更是享受个性自然的格调
Acura的豪华是探索心灵的格调
Acura的豪华不是吃遍米其林餐厅的美食,而是体验了极致美食所带来的感动的格调
Acura的豪华是因为稀有与不可思议而产生的格调
Acura的豪华是脱离生活常轨旅行的格调
Acura的豪华是属于自己的格调
公关活动策略思考
中国十大城市
世界五十大美景
中国最美的地方
全球十大餐厅
全球十大奢华品牌
全球十大名表
全球十大别墅
这些被各大媒体和名人评选出来的“之最”为人所追捧
世界十大雪茄品牌
公关活动策略
Acura互动评选:中国最具格调城市之选
驾乘感受的不同
豪华的不同
品牌价值的不同
产品性能
品牌调性
企业CSR
品牌影响力
用户试驾
精英试驾
媒体合作
公益捐助
媒体试驾
策
略
方
向
网络直播
精英访谈
媒体专栏
网络评选
试驾文章
常规新闻
活动执行
媒体传播
名品鉴赏
名人参与
品牌联动
策
略
执行
特约店互动
品牌故事
Step1
AcuraA计划系列1格调之选
Step2
AcuraA计划系列2格调之赏
Step3
AcuraA计划系列3格调之旅
AL
传播规划
PR
启动仪式
店头告知
合作媒体专栏报道
启动仪式新闻发布
4S店活动新闻发布
品牌故事专稿
A计划
格调之旅活动
A计划“最具格调城市”
征集活动
A计划
城市采风活动
店头征集/店头展示
车队征途花絮报道
评审结果新闻发布
A计划
慈善晚会
试驾报道
车主、名人访谈
公益活动新闻发布
BL
公布
评审结果
Time
店头与获奖人士的互动/店头展示
预热新闻
车展
市场评论
A计划含义
A:
A是Acura的第一个字母,且和AcuraLogo相近,代表Acura
A在英文字母中排名第一位,代表最开始的、最领先的
A在中、西方人眼中,都代表最杰出的、最优秀的
视觉效果锐利,非常具有冲击力
A计划:
『A计划』从字面让人知晓这是一场有计划的延续性质的活动,可持续关注
『A计划』曾是1987年成龙主演的一部热播影片名称,在60年~70年代人中具有非常 广泛影响力,“A计划”三个字落地后会很容易引起受众人群注意,进而开始关注活 动和品牌
『A计划』简洁有力,容易为人所记忆
『A计划』字面含义就很动感,具备行动力,和Acura的品牌调性很相符
Acura(讴歌)A计划系列1格调之选
传播手段:网络病毒式传播-E-newsletter
任务:
让更多人知道将有A计划“上演”
让更多人认知Acura品牌
时间:2月中旬至4月末
传播载体:邮件
传播媒体:网络
传播周期:每15天为一个周期,与活动信息同步进行
内容:Acura品牌与A计划
形式:设计动感、华丽、高贵的邮件画面及邮件标题,吸引人阅读和传阅
传播方法:
第一步,发送所有Acura中国区员工、经销商、供应商
第二步,请Acura中国区员工发送亲朋好友等有关联的人,请经销商发送所有潜在用户(包括本田用户)
第三步,公关公司将邮件通发所有媒体
传播手段:媒体合作
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《时尚旅游》是《时尚》杂志社旗下刊物,定位于精英人群,它在时尚与旅游趋势的方面具有卓越的影响力。《时尚》杂志社是国家旅游局主管、中国旅游协会主办的中央级大刊。