女性消费心理探讨-毕业论文.doc

本科生毕业论文
论文题目女性消费心理探讨
作者姓名 XXX
专业名称公共关系
指导教师
2015年11月14日
女性消费心理探讨
概述:
现代经济社会里,女性已成为一种重要社会行为实体。据有关统计数字显示,女性控制着国内消费市场60%的营业额,可见,女性消费者是消费市场的主要购买者,女性安于生活、乐于传播、追求时尚等特点都使其在商品消费过程中扮演着重要的角色。在我国,女性消费心理随着社会的发展而发生了重大的变化,但是女性消费者始终是消费市场中最为活跃的主角,是现代消费市场的主力军,她们在整个消费市场的购买活动中起着特殊作用。因此,研究女性消费心理对市场经济的发展有着重大的意义。
女性消费心理是指女性消费者在购买和消费商品时具有的—种心理状态。女性消费心理学属于消费心理学的一个分支,目的是研究女性消费者在消费活动中的心理现象和行为规律。女性消费心理学同时也是消费经济学的重要组成部分,因此研究女性消费心理,对于女性消费者,可提高她们的消费效益;对于经营者,也可以提高其经营效益,对现代社会市场经济的发展有着重大意义。
随着中国经济起飞和社会日益开放,中国女性已经在社会中获得了较高的经济地位以及在家庭财务支配中具有了绝对的的发言权,而且女性消费者群体数量极其庞大,是大多数购买行为的主体。据统计,中国家庭中,妻子掌握财权的占到4O%以上,而丈夫理财的只有20%,因此女性已经掌握了家庭消费的绝对统治权。有研究报告指出,即使在购买大额商品时,也有越来越多的已婚中国女性表示她们完全能够做出独立购买决定,其余的女性会与配偶商量后作出决定,但她们的个人偏好仍然会对最终决定或产生重大影响。
女性消费者是市场的主力军,有很大的市场潜力。消费组织的一项调查显示,女性是半数消费品、商品的购买者,控制着国内消费额的60%,%的家庭购买力,远远超过男性和儿童类别。女性消费者不但数量大,随着女性就业人数的增加和在社会经济发展中的地位的逐步提高,她们在消费中所起的作用也日渐突出。自古以来,女性的审美观就比男性更加敏锐,年轻女性的心境和感性支配着流行;女性不仅自己爱美,还注意恋人、丈夫、儿女和居家的形象,因此商品的流行大多是随女性的审美观的变化而变化的,女性的审美观影响着社会消费潮流。另一方面,伴随着经济发展、社会文明进步,女性的地位、消费品味也将随着受教育程度的提高而提高,因此从某种意义上甚至可以说,女性消费将主导社会消费潮流。
女性消费市场总体特点
女性消费者数量庞大。
女性消费者占整个社会总体消费的绝大多数,而且女性消费者不但数量大,随着女性就业人数的增加和在社会经济发展中的地位的逐步提高,她们在消费中所起的作用也日渐突出。
女性消费者影响力越来越大。
一方面,女性消费者因其特殊的社会地位和审美观念主导者社会消费潮流。另一方面,女性消费者通常具有较强的表达能力,感染能力和传播能力,善于通过说服、劝告、传话等对周围其他消费者产生影响
女性消费者的消费心理特征
注重商品的外表和情感因素。
男性消费者在购物时,特别是购买生活日用品、家用电器时,较多地注意商品的基本功能、实际效用,在购置大件贵重商品时有较强的理性支配能力;而女性消费者对
商品外观、形状,特别是其中表现的情感因素十分重视,往往在情感因素作用下产生购买动机。
注重商品的