商业广告的写作.ppt

商业广告的写作
一、教学目的与要求
了解广告文案的基本概念与知识
掌握广告的写法
问题:
1、说说广告对你的影响2、举例你喜欢的广告语或厌恶的广告语
广告一词,据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere,其意为注意、诱导。中古英语时代(约公元1300—1475年),演变为Advertise,其含义衍化为“使某人注意到某件事”,或“通知别人某件事,以引起他人的注意”。直到17世纪末,英国开始进行大规模的商业活动。这时,广告一词便广泛地流行并被使用。
一、什么是广告
1、广义:指一切营利性的和非营利性的广告。
广义广告的内容和对象十分广泛,包括经济广告和非经济广告,经济广告是以盈利为目的,主要是为了推销商品和劳务,我们将这类广告称为商业广告。
2、狭义:指营利性的经济广告,即商业广告。(是现实生活中绝大多数人理解的广告)
商业广告
是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式,主要目的是扩大经济效益。
二、商业广告的涵义
三、商业广告的构成
广告的文案,通常包括标题、正文、广告口号、随文等四大基本部分。

随着广告表现形式的创新,表现这些部分的形式和方法也在发生变化。根据广告策略的不同要求,有的广告标题与广告口号合二而一,有的广告正文与标题难以分清。
[案例] 一个完整的广告文案
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