福特“福克斯杯”活动经销商指导手册.ppt

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精选课件
目录
活动目的
目标受众及主要信息
活动数据
活动流程
活动执行的六个阶段
附件
精选课件
目标受众:
赛车爱好者与使用竞争对手产品的车主
福特产品的新老车主
福特产品的热切潜在客户
主要信息:
“谁想/谁敢成为真正的赛车手?”
活动口号:
玩真的!就来福克斯杯!
目标受众及主要信息
精选课件
活动数据
5,000个以上预期的报名者
6个大区+4个赛区
200+个推荐名额
200+家长安福特经销商
36名入围选手
12名参赛选手
4场福特体验日活动
3场福克斯杯比赛
1个冠军
精选课件
800电话/网络/经销商展厅/大篷车报名
经销商推荐/大区筛选
经销商
展厅
活动
电话
面试
福特体验日比赛
每个经销商推选出1人
符合基本条件
每个赛区挑选出9人
36人入围
三场
比赛
12人确定,每个区3人
活动流程及时间表
6月8日–7月31日
8月4-8日
8月11–15日
8月23-24日
8月30-31日
9月7-8日
9月13-14日
10月4-5日
11月1-2日
11月30-31日
1个冠军
培训
9月15-16日
(待定)
精选课件
整体行程表
5月6月7月8月9月10月11月12月
招募
选拔
赛事
6月8日–7月31日
8月4-8日
8月11-15日
8月23日-9月14日
9月15-16日
10月4日-11月31日
精选课件
整合传播计划
800热线电话
平面广告(和福克斯SVP整合)
福特大篷车全国巡演
公关传播
经销商店铺POSM
户外广告(和福克斯SVP整合)
活动官方网站
()
博客/播客传播
网络广告
电台
经销商展厅
活动
800热线、活动网站、大篷车巡演现场、经销商展厅均提供现场报名服务,报名完成后至当地经销商展厅试驾及赛车问卷填写,确认报名
精选课件
活动执行流程
经销商使用人员推荐表模板
活动网站简单报名
经销商展厅正式报名
经销商日常人流
大篷车路演简单报名
800热线简单报名
经销商评估身份/检查/复印驾照
经销商使用赛车知识问卷组织书面问答
经销商组织福克斯产品试驾
经销商综合评分
每名经销商推荐1名选手,上报大区
4个大区共推荐出36人入围,参加福特体验日活动
评审团选出最终的12名参赛选手
每位报名者赠送车贴一套
活动网站报名
报名者至经销商展厅
经销商展厅报名
大篷车路演现场报名
800热线报名
经销商评估身份/检查及复印驾照
经销商组织赛车知识问卷书面问答
经销商组织福特产品试驾
经销商综合评估
每名经销商推荐1名选手,上报大区
6个大区共推荐出36人入围,参加福特体验日活动
评审团选出最终的12名参赛选手
每位报名者赠送车贴一套,
(先到先得)
精选课件
经销商评估身份/检查及复印驾照
符合报名条件:
22岁以上,持有驾照,男女不限
驾驶经验丰富
1年内无全/主责交通事故
身体健康,思维敏捷
对赛车运动有强烈的热诚和基本的知识
科目1考试
第一阶段:报名(2)
经销商仔细审核报名者的驾照,复印以备用
经销商展厅使用伟盟公司统一设计的报名表用于报名者的信息填写
经销商使用伟盟公司统一制作的表格汇总在经销商展厅参加活动人员的数据,并每周定期回传至伟盟公司
长安福特马自达汽车有限公司员工及亲属、供应商员工及亲属、经销商员工及亲属不参与此次活动
提供虚假报名信息的参与者,经查实将取消活动资格
入围消息,请参与者关注官方网站
精选课件
经销商展厅活动报名表将作为本手册的附件一并发送给经销商,经销商自行打印使用
数据汇总表上每个经销商都自己唯一的代码,伟盟将会分别发给具体的经销商
伟盟将收集的通过网站、800电话和大篷车现场的报名者信息,在报名后3-5个工作日后发给相关经销商,请各经销商将所有最终参加试驾及赛车问卷填写的报名人员信息录入表格,在每周三e-mail至:
联系人:Applezhu
E-mail:apple.******@
Tel:021-23085096
第一阶段:报名(3)
支持文件4:展厅报名表
支持文件5:报名人员汇总表
精选课件