宣传片拍摄脚本.doc

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要了解宣传片的方案脚本,首先就要知道脚本是怎么一回事。脚本(script)就是使用一种特定的描述性语言,依据一定的格式编写的可执行文件(又称作宏或批处理文件)。
宣传片的方案脚本是用文字符号描述场景、动作、对白、音效等视听信息的创意方案,也简称脚本,也就是宣传片拍摄的剧本。创意方案脚本是美工绘制故事板和导演撰写分镜头表的基本依据,也是广告公司在竞标后和广告主进一步沟通、交流的重要内容和形式。创意脚本类似影视剧本,都具有文字的形态,,不需要太多的修辞和心理描写。方案脚本的文字风格要浅显、简练、直观、具象、准确,能给人以强烈的画面感和运动感,使人看到文字的时候,大脑中就能浮现出清晰的画面或动作。
另外,广告的创意脚本和影视剧本都不是用字数的多少来衡量最终的影片长度。对于宣传片的创意脚本,完成诉求所需要的画面和声音必须有一个恰当的时间长度,应通过反复的模拟演练,计算出所需要的时间,以便多退少补。
用文字语言写作创意脚本时,必须运用影视语言的艺术规律,按场景和情节的顺序进行构思。必须严格限定每个情节或场景的时间,处理好画面、声音、字幕和广告词之间的关系,严格做到“声画对位”。
创意脚本没有严格、统一的文字格式,只要用简练、形象的文字把
创意中所包含的广告主题、目标、定位和场景、道具、模特特征、艺术形式、镜头手段、字幕和各种必要的声音元素描述出来,并且让相关人员能够看得懂,就是一个合乎形式要求的创意脚本。另外,在创意脚本之后,最好再附以简短的创意说明,以便于客户理解本广告的创作意图、主要卖点、表现风格以及预期的广告效果等。