厨具行业竞争品牌报刊广告分析.pptx

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竞争争品品牌牌报报刊刊广广告告分分析析
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本报报告告涉涉及及的的行行业业包包括括::吸吸油油烟烟机机、、燃燃气气灶灶具具、、消消毒毒碗碗柜柜和和燃燃气气热热水水器器;;
本报报告告涉涉及及的的品品牌牌包包括括::海海尔尔、、华华帝帝、、帅帅康康、、老老板板、、樱樱花花、、林林内内、、能能率率、、万万和和、、万万家家乐乐、、伊伊莱莱克克斯斯、、松松下下、、博博世世、、美美的的、、康康宝宝和和方方太太等等15个个主主要要厨厨具具品品牌牌;;
本报报告告是是在在对对中中国国大大陆陆540种种主主要要报报纸纸和和刊刊物物的的实实时时监监测测基基础础上上生生成成的的;;
本报报告告涉涉及及的的广广告告形形式式是是硬硬性性的的平平面面宣宣传传广广告告((以以下下简简称称““硬硬广广告告””))和和软软性性的的宣宣传传文文章章((以以下下简简称称““软软文文””));;
本报报告告所所涉涉及及的的厨厨具具行行业业专专指指包包括括吸吸油油烟烟机机、、燃燃气气灶灶具具、、消消毒毒碗碗柜柜、、燃燃气气热热水水器器和和橱橱柜柜在在内内的的行行业业;;电电热热水水器器、、相相关关小小家家电电是是本本报报告告涉涉及及另另两两类类产产品品;;
本报报告告所所涉涉及及的的广广告告金金额额专专指指““2003年年一一月月起起施施行行刊刊例例价价””,,而而非非厂厂商商实实际际投投放放支支出出;;
本报报告告所所涉涉及及的的投投放放大大区区是是指指华华东东、、华华北北、、东东北北、、西西北北、、华华中中、、华华南南、、西西南南等等七七大大区区域域;;
前言言
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硬广告投投放分析析
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厨具行业业总体广广告投放放分析
樱花、松松下、海海尔、划划地是本本月广告告资金投投入力度度最大的的品牌;;
但松下集集中投放放在“非非厨具””行业,,即下文文中的““相关小小家电””领域;;
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但实际上上,海尔尔主要投投放重点点是电热热水器,,松下、、美的是是相关小小家电。。真正在在厨具产产品(本本报告所所指)的的投放上上排第一一位的是是樱花;;
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松下的广广告含金金量比较较大,而而华帝本本月所投投放的硬硬广告单单价最低低;
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投放区域域研究
华南区、、华东区区投放力力度最大大;而广广东省遥遥居投放放金额前前列,北北京、浙浙江和上上海是第第二梯队队;
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投放金额额前四位位的品牌牌投放重重点区域域比较;;
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投放金额额排前四四位的省省区中,,各品牌牌的投放放情况比比较;
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各主要品品牌厨具具产品广广告主题题比较;;
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