农产品品牌价值评估相关理论研究.pdf

农产品品牌价值评估相关理论研究.pdf理论研讨
口口
农产口口口口牌价值评估相关理论研究
文/安蕊尉京红
摘要:农产品品牌作为一项重要的农业无形资产,对促进农业利润增长,实现农业可持续发展,推进我国农业现代化建设具有
重要意义。近年来,关于农产品品牌的交易也正在兴起并逐渐发展。但由于人们的品牌意识淡薄,资产评估理论缺乏权威性,造成实
际操作步履维艰。基于此,本文就基于交易的农产品品牌价值评估进行理论研究,以期为理论指导实践,维护利益相关者权益,提升
农产品质量提供参考。
关键词:交易;农产品品牌;评估
随着我的提高,农产品需求资产。农产品品牌的这种特点,决定了经济主体的行为必然影
量的不断增加和人们对健康品质的追求,农产品品牌在增加农响品牌形象,这种影响可能是积极的,也可能是消极的。同时,
产品本身附加值竞争力,增加农民收人,提高农产品生产与加正是因为农产品品牌的区域性特点,更容易形成品牌的核心竞
工企业市场份额和利润等方面发挥着越来越重要的作用。随着争力,使品牌更具竞争优势。
农产品品牌交易的兴起和不断展开,农产品品牌价值的确定被农产品品牌的载体是农产品。农产品多以人口的食品
提上议程。但由于人们农产品品牌意识参差不齐,评估规范和形式表现,因此,消费者对产品质量的要求更加严格。随着消费
准则尚不健全,导致评估实践中存在很大困难,因此,体现农产水平的提高,人们越来越多地关注农产品的营养价值和安全性
品品牌价值,完善评估理论,以理论指导实践变得尤为迫切,这能,并随着近年来绿色食品、有机产品、无公害食品概念的提
不仅是市场经济发展的要求,也是维护利益相关者权益,提升出,农产品质量标准也趋于全面发展。为了迎合消费者的需求
农产品质量,实现农业产业化的需要。和偏好,许多农产品生产者和经营者致力于提高自己的品牌质
一、评估对象量标准,目的是维护和保持良好的品牌形象。
评估对象是指资产评估人员价值结论的载体。基于交易的农产品品牌的自然属性。农产品是生物产品,必然遵
农产品品牌价值评估的评估对象是拟发生交易行为或产权变循“种瓜得瓜,种豆得豆”的自然规律,受到自然物质条件的约
动的农产品品牌。束,这是其他行业产品所不具备的。这种属性也恰恰成为了农
由于我国关于农产品品牌的研究起步较晚,至今还没有一产品品牌的优势,因为它可以借这种自然属性强调产品的自
个被学者广泛认可的概念。纵观学术界各位人士对农产品品牌然、原生态和绿色,这正是现代人所追求的理念。
的不同解释,本文认为,农产品品牌是在拥有者与消费者长期农产品品牌价值受到技术和工艺的影响。如湖南袁隆
互动过程中形成的、用以区别不同农产品并代表当地自然特色平农业高科技股份有限公司的“袁隆平”品牌,在很大程度上受
和文化特征、体现自己产品个性和竞争优势的农业无形资产, “世界杂交水稻之父”袁隆平的影响而出名;再如,为什么百年
是需要长期经营、预期能够带来未来收益的、可转让的无形资老店经久不衰J裁幢本┤ň鄣驴狙级朗饕恢最关键的就
产。可见,农产品品牌作为品牌的一种,具有品牌所共有的一般是祖传秘方或是独特工艺。可见,科技水平或独特工艺成为影
属性即价值属性,但它又是一种特殊的品牌,其特殊性体现在响农产品品牌价值的关键因素。
以下几个方面: 农产品品牌的易损性。