渠道网带你了解我国化妆品行业市场分析.docx

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美丽的女性往往离不开化装品,越来越多的女性开始购置化装品,这也导致化装品市场的份额不断增加,许多人也开始看好这个市场,纷纷参加到了化装品行业当中了,而化装品市场的行情到底是怎样的呢,接下来小编给大家介绍下。
2023年中国化装品和个人护理产品零售交易规模为2937亿元,预计到2023年,这一规模将到达4230亿元。年增长率在8%左右。从具体品类上看,%,占比最高并呈上升趋势,%。同时,彩妆品类、婴童专用产品、男士护理等品类的市场份额在未来五年都将有所增加,而洗浴及口腔护理品类、美发产品品类的市场规模占比预计将会下滑。
中国化装品及个人护理市场零售交易规模预测
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品牌占有率逐渐提升开展空间大国内品牌正在崛起、抢占国外品牌市场份额。Euromonitor的,目前国内市场占有率排在前30名的企业中,自然堂、佰草集、相宜本草、珀莱雅等外乡日化品牌已经占据了重要位置,且大都呈现上升趋势。2023年的外乡品牌市场占有率仅为5%,%。虽然外乡品牌的市场份额在不断上升,但和。国内品牌应该充分发挥外乡优势,更好的迎合消费者需求,提升管理水平,加强渠道管理和线上融合,进一步提升品牌知名度和信任度。
国内品牌市场份额
国际品牌市场份额
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国内品牌在这几年能够实现市场份额的增长,主要原因是相比国际品牌,国内品牌在渠道建设方面拥有自身的优势。主要表现为国内品牌能够更加充分的借助线上电商渠道和线下专营店渠道,通过灵活快速的运营策略和供应链管理,实现高于行业整体增速的表现。就专营店来说,目前国内的专营店主要定位于中端化装品市场,走高性价比路线的国内品牌与线下专营店的品牌定位更加切合。另外国内外乡品牌针对市场的反响速度更加迅速,供应链管理也比较灵活,针对市场需求能够提供及时的折扣活动。
消费者需求具体化细分化目前,国内化装品市场消费者需求更加具体化、细分化。面对这种趋势,2023年以来推出的众多产品大都以应对消费者的细分需求为主打。例如,局部品牌就引入肌肤的时间概念,主要针对消费者在面部轮廓与皱纹修复方面的需求。另外,在男士护理方面也有许多新产品反响新的消费需求。
个人护理行业与电商渠道的融合目前,我国的化装品和个人护理品牌根据市场定位的不同,所采取的电商渠道的具体开展策略也不尽相同。对于高端和中高端品牌来说,线下渠道主要在百货专
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柜,并在一二线城市布局的较为完善。这种情况下,电商的作用一是通过线上渠道覆盖线下未覆盖到的区域,而是满足偏好线上购物的消费者,三是为自身提供更加完善的市场数据。对于国内的群众品牌,总体来说电商布局比较积极,利用营销手段和平台流量,使电商成为业绩增长的最主要推动因素。在阿里生态中成长起来的淘宝品牌,线上渠道占比往往非常高,目前开始布局线下渠道,希望通过线下店来丰富用户体验,实现线上线下协同促进增长。对于新进入中国市场的国外品牌,那么可以考虑不再找中国区线下代理商,直接通过电商渠道翻开中国市场。
个人护理与化装品品牌的电商开展策略
文章来源:渠道网带你了解我国化装品行业市场分析
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