SEM执行方案.docx

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一:搜索引擎优化 seo执行计划
1:三大标签的优化
(1)标题title :简短精炼,高度概括,要含有关键词,关键词不要超过 4个
(2)描述description :用简短的句子告诉搜索引擎和访问者关于本网页的主要内容。
重复Title 关键词,描述要注意以下问题
A、描述中出现关键词
B、描述与正文内容相关,让人感兴趣,吸引用户点击
C、字符数不超过 120个汉字
D、加上电话
(3)关键词keywords:每个词在内容中找到相应的匹配才有利于排名。重复Title关键词
文章标题的优化
标题要独一无二
标题中添加长尾关键词
标题的关键词要和内容呼应
站内的互相连接
文章内容相互
利用网站后台添加锚文本
广告创意
(A)设计有强大营销能力的标题
(1)标题中布局关键词
(2)标题中要有具体的数据,包含价格以及促销内容
(3)标题要体现企业的公信力
(4)使用富有号召力的词汇,推动用户点击。
(5)申请、注册、报名、咨询、拨打等行动色彩的动词
(6)立即马上现在等营造紧迫感的时间副词
疑问句更能引起好奇
推广的广告要让人点击,创意要做到(1)创意形式多样创新
(2)根据客户搜索行为撰写,保证相关性
(3)B2B类创意:突出地域、产品质量和公信力
(4)C类创意推出价格、促销产品信息
搜索引擎优化重点一:搜索引擎排名原理
1、提供搜索关键词匹配度高的内容
2、原创有特色的内容
3、经常更新的网页
4、受到其他有价值的网页推荐的网页
二:站内优化执行
(1):关键词优化
1、关键词越靠前,作用越大
2、网站名称要含有关键词
3、网站的可以有 4个左右关键词
4、关键词之间用_隔开不占字符
5、关键词难度梯度设置
(2):内部链接优化
1、添加文章内部链接
2、导出链接与网站主题相关联
3、站内不要出现死链接
备注:(2、软件检测Xenu)
(3)文字内容优化
1、网站内容经常更新
2、标题唯一,网上无大量重复
3、内页优化长尾关键词,标题中含有
4、文章原创或者伪原创处理
(4)目标关键词站内优化
1、三个标签写法
2、首页关键词布局 E型
3、目标词密度 2%-8%
4、确定首选域 URL标准化,绝对和相对地址
5、nofollow 标签rel="nofollow" 联系我们
6、位置导航(面包屑导航)
7、站内定向锚文本
8、次导航
9、404页面不能存在或者做相关处理
10、【爬虫协议、爬虫规则、机器人协议】
11、Sitemap【网站地图】
12、权重页首页核心产品内页一般的文章页
13、站内站策略
14、网站收录量【解决内容难题】
15、外链建设一定要高质量
(5)长尾关键词站内优化
1、四处一词
2、长尾关键词记录单
三:站外优化
(1):常用的外部优化 6大门户
一、百度
1、百度百科,问答、文库、空间、经验、身边
2、用不同的ip注册不同的账号以及密码
3、发布文章信息用不同的 ip地址发布
4、标题中需要有优化的关键词
二、行业门户网站优化
1、发布信息标题要做关键词优化
2、分区域进行注册,每天注册 5个B2B网址+每个网址发布独立标题供应信
息5条以上+90天
3、B2B信息要乱箭启发,以量取胜
标题写法:品牌+型号+用途+尺寸+颜色+特点+促销语
三、博客及论坛
1、博客及论坛
建立博客
在30个大型博客平台上建立您的企业博客,要注意博客的标题和分类的设定新浪百度天涯网易阿里巴巴等平台500博客网站
2、在热门博客上跟帖抢沙发
(1).根据业务的定位,确定要跟帖的博客群
(2).每天有计划的在 20个相关博客上抢沙发,发留言,目的是让目标客户
访问我们的博客
(3).利用RSS订阅功能
(3).留言内容包括对文章的回复评论,你的博客介绍,求购或者供应信息,
交友邀请等
(4)、利用论坛发帖推广博客
(5)如阿里博客论坛,猫扑论坛,百度贴吧,天涯社区
(6)加入博客圈子
键入目标客户的圈子进行推广
四、问答平台
百度知道
搜搜问问
搜狐问答
新浪爱问
雅虎知识堂
天涯问答
奇虎问答
问答
选择以上问答平台的热门及客户关心的关键词进行优化,账号的注册及管理,
问答的设计
多回答不同类型的问题等。
五、友情链接
寻找pr值>=3的网站进行互链
网站的相关性
链接时用关键词链接
快照要新
更新要频繁
关键词排名
二:SEM高效投放
(1)百度竞价广告投放思路
选择正确的关键词
建立健康的账户结构
撰写高质量的创意
其他必须注意事项
网盟推广
获取关键词的方法
百度后台关键词工具
客户调查
百度指数
百度下拉菜单
百度相关搜索
头脑风暴
百度竞价广告投放思路
选择正确的关键词
建立健康的账户结构
撰写高质量的创意
其他必须注意事项
网盟推广
推广计划制订思路
一般按照产品或者业务设置计划单一业务,关键词数量少,可用一个计划管理多种业务,关键词较多,可用多个计划管理
单一产品面对不同人群,也可以按照客户群设定计划。
建立优质的账户结构
全面覆盖客户
推广计划大于同行
推广关键词15-20个,<30个
同一单元统一创意,创意>关键词
同一单元保证关键词的意义相近,词性相同,创意唯一。
(6)打造优秀SEM创意
创意飘红
A:创意中插入通配符
将点击量较高的关键词添加到创意中
时间证明:创意保持 1-3次飘红,比不飘红的结果,能显着提高点击和关注
关键词相关性
与关键词不相关的创意被点击的概率很小,搜索用户只会点击与关键词相关度
高的广告
逆向思维:既然是展示不付费,有时候无相关性的广告倒是可以起到推广品牌的作用
语句通顺,符合逻辑
创意不通顺,用户不了解,谈不上吸引关注,反而起到反作用
卖点突出
少用形容词多讲案例
B:用户越早了解价格,优势等消息,特别是踏实,实在的卖点时才能激发点击
了解详情
吸引立即点击
号召性语句:最低,最有,立即
用户喜欢的创意:浪漫,优雅,时尚
(7)优化创意提升点击量
A:每个推广单元至少 2-3条创意
B:B2B创意:突出地域,产品质量
C:B2C创意:突出价格,促销星系
D:不断测试和优化创意
(8)其他注意事项
:合理出价
1:使用百度估算工具
2:初次投放低出价
3:统一单元统一出价,逐步监控进行调整
4:单值高产品无需抢占第一名
各搜索引擎的计费极致基本保证:实际花费小雨你的出价,实际花费只比你的下家多一分钱
付费越高不见得回报高,需要监控词的价格以及热门程度
B:匹配方式
1:精确匹配:符号【蛋糕店】
2:短语匹配:符号“蛋糕店”
3:广泛匹配:符号蛋糕店
4:否定匹配:
C:时间地域设定
1:投放时间:只在需要展现时展现
2:投放区域:只选择要推广的区域
D:异地推广
E:质量度提升
创造账户知识一个开始,在正式投放广告的过程中,要不断的监测账户情况,关注竞争对手排名情况,
关注自身账户的排名,关注关键词的价格,不断调整账户信息
F:百度推广助手
百度推广助手是离线管理百度账户,具有批量编辑,快速定位,离线操作,自由备份的功能。适合推广
计划较多,账户结构复杂,或者是多个账户同时管理的情况。
G:蹊径效果
蹊径效果是一种只正对左侧排在百度第一名的推广样式,在普通的百度推广中融入了多条子链接,使得
推广信息具备更多信息表达功能
优点:样式的与众不同,更多信息表达空间,有效提升用户点击意愿
缺点:目前只是在左侧首位方可显示蹊径效果,意味着需要付出更多的竞价成本
三:微博营销
企业实施微博营销
(1)、官方微博开通,+v认证;
(2)、组建运营团队;
(3)、宣传;
(4)、创建搜索话题;
(5)、增加粉丝群体;
设置微博账户
(1)、账户定位——目的明确
(2)、个性化域名——雷同排除
(3)、名称选用——简短易记
(4)、设置标签——关键词
(4)、头像信息——企业信息
(5)、企业简介——宣传企业
(5)、博客关注——忠诚用户
企业微博宣传的八大关键(1)、明确定位
结合业务引发话题
B:结合服务塑造核心用户群体
(2)、利用热点时间组织讨论
(3)、找到潜在客户
利用圈子
B:多评论,多转发
(4)、将微博嵌入公司网站
(5)、控制发送时间及条数
(6)、加入微博群
(7)、多账号分工合作
(8)、将QQ,QQ空间,微博同步
四:微信营销(具体操作以情况而定)
(1)、合作互推
先做到1000粉丝后开始找人合作互推,每次效果好都会获得上百的粉丝。所以做微信合作也很重要。
(2)、微博大号推广
微博大号靠这种方式做微信都非常快的获得很多的粉丝。也可以利用自己的资源跟别人互换。
3)、其他线上推广
通过网络手段将微信公众号推广出去
4)、小号带大号
搞很多个小号,然后疯狂的加微信好友,不管是通过任何任何方式。然后群发名片
或信息,进行推广。但坏处是容易被举报。因此在处理方式上需要多考虑考虑如何推 ;
5)、基于LBS的推广
设置好诱导的个性签名。然后查看附近的人,
6)、线下推广:1:广告牌2:宣传单
(7)、活动推广:1:关注送礼2:分享送礼3:分享送红包
8)、以号养号
就是搞一个无节操的小号,通过任何无节操的方式将小号的粉丝堆起来,然后通过
这个小号来宣传大号,既能保得住大号的
(9)、微博图片推广
不管是个人微博小号还是官方号,都可以在微博配图的最底下加上二维码的宣传方式。
六:网站转化率提高与监控
网络营销的最终目的是促进成交,所以提高转化率是至关重要的一环
(1)、目标指向页面的完善
关键词 营销网页 转化成交
三者环环相扣,最终一气呵成,直达成交!
(2)、目标网页的对应关系完善
1:关键卖点只是 80%客户关心的问题;