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移动媒体广告
——倚天剑or达摩克利斯之剑?
汤伟程赵明张坤韩旭平:.
这是智能手机的时代
这是智能手机的时代:.
根据美国Master调查公司2011年的报
告:
•美均每一天花在手机APP上的时间是94分
钟,花在网上的时间是72分钟
•,59%拥有智能手
机。在拥有大学学历美国人中,48%拥有智能手
机。在年龄25岁至34岁美国人中,58%是智能手
机用户。黑人与拉丁美洲人中,44%拥有智能手
机。:.
什么是移动媒体?:.

术播出、
为移动媒体的接收终端主要安装在各类汽(电)车、火
车、地铁、飞机、船舶和电梯等交通工具上,所以,又
被称为交通媒体

字通信技术而开发的一种电信增值服务,也是最新电信
增值业务与传统媒体结合的产物。
目前,移动媒体的主要载体是手机,也就是所谓的
“第五媒体”。手机只是移动媒体的一种。:.
软件商盈利方式
•
代表:AppStore:.
软件商盈利方式
•
代表:腾讯、360、各大手机网游:.
软件商盈利方式
硬性广告
•
(包括广告主)
软性广告:.
硬性广告
•单纯传递信息的广告,强硬穿插在软件界面中,
又称作BannerAds(横幅广告):.
•优点:清晰直观,“杀伤力”强;反复可以增加
公众印象
•缺点:渗透力弱;商业味道浓,可信程度低,广
告投入成本高,强迫性的说教;传递内容简单,
如冰山一角:.
软性广告
•软性广告是一种将产品的一些信息融入到一些媒
介中,从而达到广告的效果。
•软性广告分为两种模式:软文营销和平台媒体合作:.
软性广告的模式
•:.

移动媒体有天然的LBS属性,在移动网络流畅的
情况下,可以做到精准的潜在用户定位。比如
说,一个人在大润发下车,不知道去哪吃饭,于
是拿出手机搜索附近的饭店。用于搜索附近饭店
的那个APP就有了推送广告的价值,竞价排名一二
三,口碑炒作四五六,直接推荐给正在搜索的
你。并且画出从当前位置到此商铺的具体路线
图。:.
•优点:相对渗透力强;商业味道淡,可信程度
高,时效性强;广告投入成本低,渐进式的叙
述;消费者可以增长知识,扩大视野;
•缺点:传播速度慢;涉及对象相对狭窄、有限;
增加公众印象方面相对较弱;静态性:.
总结
•移动媒体是逐渐成为主流的“第五媒体”
•以移动互联网为代表的移动媒体广告的优势在于
基于LBS地理信息,和消费者日常生活密切相关
•其劣势在于受众面没有传统媒体广泛,且硬广告
容易引起软件使用者的反感
•而移动媒体的机遇则在于农村地区的智能手机持
有者不断增多,而且这类人是最容易相信广告推
送的人群:.
Thankyou